郑州大众汽修学校：http://www.zzdzqx.com/宝马的“品牌全政化案例介绍背录:欧共体市场一体化1493年1月l日走欧洲市场一体化形成的标志，尽于一体化的弄正形成尚禽时日.但泛在这一阶段，许多汽车制速商已fil调整了它们对欧共体市场的梢侣网络，宝马公司也不例外.一体化的政策之一是扶术规列规定的标准化，这当然足有利无害的，问越在于市场上的目标拜体走否也应该“标准化”。表面看来，描这公司颐客结构的资转似乎表明会司的日标群体大同小异。宝马套司的城客基本上都走受过一流长育，他们耍么奢居高位.丢么是自由专业人士，两者皆属于高收入阶层。事汁是不是其的伽此简单呢?欧共体12个成员国家共有9种语言，“什面位不门的货币.用统一的货币欧无(ECU)为支付手段尚禽时日。奋目的花有日赫市场燕然集中于工业化囚东，担也有农业占相当比Y的国家，在这些国家.人们的生活方式各井，生活水平慈珠。枕人均居民国内生产总住来讲.贫与害地区相左5倍有余。不于和请统一多么重要.+百年来发展起来的丈化、传眺和生活方式的差异水运不会消亡。由此可见，不存在什么佑好与钩买力一致的所谓‘吐洲筑.去“_第千蔚业搜_往化的管理法案于拍邻年.月.8生效，但人们的个性特征不金因此而桩抹+，不用民旅的扮神上的蓝异也不会因此d6消珍。有鉴于此，宝马公司认为应在各个地才市场上傲到入乡随俗。住)寻找“欧洲牌.1?)约什么禽妥欧洲品牌宝乌决忿要成为一种出类找苹、个性样明的产品，要在占审场总全】5偏的高粕桥牟市场筱城中独占蟹头。经过多年艰牵的努力，宝马在世界上匕经创立了一种轮毒鲜明的形象。不过，创立一种跪名份界的品牌形拿是一w亨.在某一特定市场上成功地谊协又足另一田亨。为了满足不同地方市场的不同委求.宝乌决定采取集中统一的品牌战略，战喀的实施则依不同的国家而有所定化。这鱿走所讲“品牌全球化甲爹梢地方化“的于梢战略系统。这一战咯形成的第一步走进行市场调研。市场调研的任务在于决定宝马在欧洲和各地区范田里的理念定位。为此举办了一系列的小组讨论.目的在予刹茧抽牲，找出各个国家的有关语言问超和可摇受的品牌特性。接若设计了一个问卷，问券的问题耽包括适合所有囚家的共阂’.核-:’甲也有一系列步及各个不内国家的内容，以反映不内地方的态度与意见。问卷的问题未用了开放的形式.以便JA客枕装些问题作进一少的解释。宝马会司后来发瑰，若汪有这些问题，有些重妥的情况鱿不会得到了解。例如甲符兰与某些意大利汽本灼买者都妥求簇种往度的独有性，但是时于表示这种独有性的汽牟品质的活见却截然不同。调麦的结果表明.5个囚家(类地利、意大利、待兰、法国和瑞士)的艘客要水可以分为以下s大类:①汁析研究的每个国家的细今市场中的所有驾欲汽本的人都同等重共的特性.这些扮往因而在全欧洲有效‘勿讨某个囚家的所有戈映汽牟的人对子重要的标准，这必标准因此构成国别茬异;③时所有国拿中某些冬胶汽牟的人同等t要的要求.这些蚕求因而带来与目标群体有关的王异。结茱，任何想要为欧洲人提供体的套软的人都可VIA找刘相应的式样，只不过，他必须根据地方习俗加以映织，根据个人爱好进行若色。2l)欧洲式样全欧洲一致的安术有:可索性.安全性，质.先进扶术。宝马奋司把这播标准称为基本要求。那些被认为不符合这些妥来的桥牟在均买决策的最初阶段，鱿被的买者本来沈不太长的备这清单中去掉。另一方面，符合这整要术的汽车时在所有国家都被认为是好本。幻于体裁农一v这种式样通过了上述基本考脸，下一步扰是选择造合羡个国宋趋味的体载，IE得将in国的气俊条件一并考虏。