第一讲【学习目标与要求】?知识点1．文案调研法含义和特点2．文案调研法的方法?技能点文案调研体系的建立?教学方法文案调研法1.案例教学2.问题驱动法3.互动交流教学法?课时：1课时一．文案调研法的功能和特点（一）市场信息的类别市场调研是对市场信息进行搜集和研究的过程，在介绍调研方法之前，有必要了解市场信息的各种类别。1．按市场信息负载形式分类(1)文献性信息(2)物质性信息(3)思维型信息2．按市场信息的产生过程分类(1)原始信息(2)加工信息3．按市场信息的范围分类(1)宏观市场信息(2)微观市场信息4．按市场信息的时间分类(1)动态市场信息(2)静态市场信息（二）文案调研法的特点文案调研法又称直接调研法，是利用企业内部和外部的现有的各种信息、情报资料，对调研内容进行分析研究的一种调研方法。www.shbeking.comwww.hd8go.comwww.hd88go.comwww.oemgc.comwww.189288.comwww.hzp580.comwww.yjoem.comwww.oemdg.comwww.xcdnpx.comwww.oemdg.comwww.zhongtezc.comwww.yanjigz.comwww.zg-nsk.comwww.skf-zr.comwww.ygcooper.comwww.skf-zt.cnwww.nsk-zt.comwww.fag-zt.comwww.zhongtezc.comwww.ntn-zt.comwww.189286.comwww.xcdnpx.comwww.dgxcdn.comwww.dgxcpx.comwww.xcwxpx.comwww.xunchi-px.comwww.0759mz.comwww.lczx188.comwww.189287.com与实地调研法相比，文案调研法具有以下几个特点：1．文案调研是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集。2．文案调研以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。3．文案调研所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度。（三）文案调研的功能文案调研的功能具体表现在以下四个方面：1．可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据2．可为实地调研创造条件3．可用于有关部门和企业进行经常性的市场调研4．不受时空限制二．文案调研的渠道和方法（一）文案调研的渠道1．企业内部资料的收集（1）业务资料（2）统计资料（3）财务资料（4）企业积累的其他资料2．企业外部资料的收集（1）统计部门与各级各类政府主观部门公布的有关资料。（2）各种经济信息中心、专业信息咨询机构、各行业协会和联合会提供的市场信息和有关行业情报。（3）国内外有关的书籍、报刊、杂志所提供的文献资料，包括各种统计资料、广告资料、市场行情和各种预测资料等。（4）有关生产和经营机构提供的商品目录、广告说明书、专利资料及商品价目表等。（5）各地电台、电视台提供的有关市场信息。（6）各种国际组织、外国使馆、商会所提供的国际市场信息。（7）国内外各种博览会、展销会、交易会、订货会等促销会议以及专业性、学术性经验交流会议上所发放的文件和材料。（二）文案调研的方式和方法1．文案调研的方式（1）具有宣传广告性质的许多资料，如产品目录、使用说明书、图册、会议资料等，（2）对于公开出版、发行的资料，一般可通过订购、邮购、交换、索取等方式直接获得，而对于对使用对象有一定限制或具有保密性质的资料，则需要通过间接的方式获取。2．文案调研的方法www.shbeking.comwww.hd8go.comwww.hd88go.comwww.oemgc.comwww.189288.comwww.hzp580.comwww.yjoem.comwww.oemdg.comwww.xcdnpx.comwww.oemdg.comwww.zhongtezc.comwww.yanjigz.comwww.zg-nsk.comwww.skf-zr.comwww.ygcooper.comwww.skf-zt.cnwww.nsk-zt.comwww.fag-zt.comwww.zhongtezc.comwww.ntn-zt.comwww.189286.comwww.xcdnpx.comwww.dgxcdn.comwww.dgxcpx.comwww.xcwxpx.comwww.xunchi-px.comwww.0759mz.comwww.lczx188.comwww.189287.com（1）参考文献查找法。参考文献查找法是利用有关著作、论文的末尾所开列的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料，以此为线索追踪、查找有关文献资料的方法。采用这种方法，可以提高查找效率。（2）检索工具查找法。检