麦斯威尔咖啡武汉地区夏季推广策划案2012年5~8月目录产品介绍市场背景市场分析速溶咖啡产业环环境分析中国速溶咖啡市场产品产量走势分析竞争者分析消费者行为分析:终端消费者分析：消费者定位产品定位广告目标杂志、报刊：定位到我们的目标消费者我们选择以针对性比较强、读者群体稳定且适合文化程度稍高的的的杂志报刊作为媒体投放选择，促使他们有消费欲望，提高产品本季销量。网络、电视：目标消费者接触的媒体与我们的目标消费者有较大的吻合度，促使他们有消费欲望，提高产品销量。而电视媒体则可以加深麦斯威尔咖啡在潜在消费者心目中的印象，并促使其产生购买行为。户外品牌：在社会效果方面提高麦斯维尔咖啡品牌在武汉地区的知名度、市场美誉度，对社会公众能够产生具有冲击力的影响。组合:以杂志报刊为主体，占总广告投入的50%以为网络和电视为辅，占总广告投入的35%附少量户外品牌广告，占总广告投入的15%媒介组合报纸、杂志广告户外品牌广告电视广告网络广告推广活动前期：电视（30万元)、网络(20万元)+报刊(20万元)、杂志(20万元)中期：报刊(20万元)、杂志(20万元)+户外品牌(10万元)后期：电视(30万元)、网络(20万元)+户外品牌(10万元)推广活动：20万元合计:220万元Theend