百事可乐广告策划百事可乐广告策划创意文案一、前言虽然百事可乐比同类产品可口可乐在中国上市晚，但凭着自己优质的产品、完善的服务和优秀的广告，很快就成为了与可口可乐并驾齐驱的软饮料。因此，为了更好的保持并扩展市场，需要更具有趣味性的广告。二、广告商品（品牌）分析百事可乐已经有相当的市场和名气，与可口可乐等其它品牌相比已经有自己的品牌优势。三、广告目的广告应该更具趣味性、娱乐性和大众性，使品牌更深入人心，使其成为耳熟能详的品牌。从而，增加产品的市场份额。四、广告投放时间主要在足球（篮球）比赛节目前后或中间插播等等。五、广告区域中国大陆地区。六、广告对象分析随着2008奥运在中国的举行及其一系列赛事，广告对象针对包括运动爱好者在内的广大消费者。七、广告定位及诉求策略广告通过夸张的手法将碳酸类饮料这类产品通过液体饮料中加入二氧化碳使其口感特别的特点表现得淋漓尽致，与运动结合，突出运动爱好者运动后补充能量、消热解暑的需求。八、广告主题及广告表现策略广告主题为足球比赛，在一个小镇，一群老人聚在一个人家里，回忆起他们学生时代踢足球的情景，不由得每个人都摩拳擦掌，于是大家一致决定再来一场比赛，重温那时的激情。于是主人在家里开始找足球，好不容易找到一个却发现没气。又没有打气的东西。正在大家失望不已时，一个小孩手拿百事可乐进来，主人两眼一亮，抢过百事可乐使劲的摇，然后打开瓶盖，一口气喝下，上下跳动，然后嘴巴对准打气孔，使劲一吹，足球神奇的变大了。然后足球比赛如期举行。广告语在最后出现：百事可乐，就是让你乐！九、媒体投放策略（广告发布媒介、广告价格、媒介发布排期）主要在电视媒体上投放，通过赞助比赛节目从而得到在比赛的前后及中间播放的机会。九、广告费用预算广告设计费、广告制作费、媒体投放费用等等总计500—600万。百事可乐影视广告分镜头脚本N景别摄法画面音乐字幕说明1大全景俯拍一个不是太富裕的小镇舒缓的乡村音乐2中景平拍一个老屋里很多老人在一起聚会，大家交谈的很开心愉快的交谈声3特写平拍一位老人在出神的回忆状60年前......4大全景俯拍一群孩子踢球踢得热火朝天轻快动感的音乐5近景平拍镜头回到现在，回忆的那个老人兴奋的提议：“不如我们再来一场足球赛吧！”音乐骤停，人声也停止音乐和人声要停的突然6全景俯拍大家一下都很兴奋，都欢快的赞同。欢快的音乐有同时响起7近景平拍主人赶忙找足球，找到了才发现没气，一下子大家又兴奋变得失落。音乐也有欢快变得低沉，最后音乐停止8全景俯拍一个小孩子从外面进来，手里拿着一瓶百事可乐无9特写平拍主人两眼发光，似乎想到了什么10全景于是走到小孩面前抢过他的可乐一口气喝了下去，其他人都很疑惑每个人头上一个问号基本俯拍，主人喝可乐仰拍11特写平拍主人喝完，上下跳动了几下，对准打气口吹气，足球竟神奇的鼓起来了，大家一下子又兴奋了，鼓掌。音乐和掌声音乐和掌声同时一下子响起12大全景俯拍一群老人在欢快的踢足球老人们的欢笑声百事可乐，就是让你乐！