一、简约不简单影视艺术的媒体材料构成是光波与声波，所以是区别于其他一切媒介形式的。要想创作出好的影视作品和好的影视广告，就必须认真研究、学习并掌握影视语言的独特性。影视作品一般都是以文学脚本为基础进行创作的，但是文学是抽象的、提示性的，它从发生到接受都是从抽象的文字符号出发，通过读者的联想最终在读者的脑海里呈现出具象来；而影视则是依靠摄影机、摄像机的记录功能。法国著名的电影导演罗布•格里耶（AlainRobbeGrillet）提出了影视语言与文学语言的四点区别：影视是有景框的，而文学却不受景框的限制；影视画面是整体展现的，而文学是逐步展开的；影视画面永远是现在时，而文学有一系列表示时间的语法手段；影视画面是断续性的，镜头总要有切换，总有停机的时候，而文学则可以连续不断地描述下去。影视与戏剧都属于视听艺术，但戏剧是实时的表演，而影视则是一种幻想。戏剧更偏重于声音，语言在戏剧中起主导作用，因为远离舞台的观众很难看到演员的表情与细微的形体动作。而影视则打破了原来观众只能坐在观看席上的规定，改变了观众与舞台的距离。同时影视使全体观众能够看到同一个影像，而戏剧的观众所看到的舞台景象却无一相同。二、逐字逐句影视艺术中的画面是客观对象的具体影像，但它有别于摄影和绘画中的画面，一般一幅或一帧画面不能单独拿出来欣赏，通常需要一连串的画面才能表达一个完整的影像，所以具有不完整性。影视艺术语言是由图像、声音构成，其中图像部分起着重要作用。影视艺术语言的构成单位有以下几种：（1）画幅。电影和电视画幅通常是采用3∶4的比例，其比值是1∶1.333，也有一些特殊比的画幅，如电影中的宽银幕、环形电影。一般对于胶片来说，画幅尺寸越大，所记录的影像质量越好。（2）画格。是电影画面的最小构成单位。画格是指24幅画面构成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。电影胶片每秒24画格。（3）画帧。是电视画面的最小构成单位。画帧是指由25幅画面构成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。三、另类瞬间镜头是影视艺术语言中最常见而又重要的构成元素，从完整意义上讲，它包括了两个方面的含义：一是指摄像机上的光学镜头，主要包括短焦距镜头、长焦镜头、变焦镜头等。二是指影视艺术语言中的镜头，即摄像机从开机到停机所拍摄的连续画面。(一)景别根据景别的不同，镜头可分为远景、全景、中景、近景、特写、大特写等。下面我们就结合景别变化非常丰富的欧珀莱彩妆广告，来认识不同的景别及其适用范围。1．远景远景的视野广阔，景深悠远，主要用于表现远距离的人物和周围广阔的自然环境和气氛。画面中即使有人物，也仅占很小的部分。拍摄者也可以用它来抒发自己的情感。作品分析：图a镜头视距远，画面内容中心不明显，画面中没有人物，属于远景镜头。该镜头以环境为主，展示了巨大的由欧珀莱彩妆产品组成的空间，介绍了环境，展现了欧珀莱产品世界的规模和气势，很好地表现了人物周围的环境和气氛。2．全景全景的作用是确定事物、人物的空间关系，展示环境特征，表现节目的某一段的发生地点，为后续情节定向，同时全景有利于表现人和物的动势。作品分析：图a、图f两个镜头包括被摄对象的全貌和她周围的环境。与远景镜头相比，画面有明显的作为内容中心、结构中心的主体。无论模特还是产品，其外部轮廓线条以及相互间的关系都得到了充分展现，环境与人的关系显得更为密切。3．中景中景表现对象的主要部分和事物的主要情节。用中景拍摄人物时，多以人物的动作、手势等富有表现力的局部为主，使用中景画面，可以清楚地看到人与人之间的关系和感情交流。因此，中景是拍摄中常用的景别。作品分析：在图h、图k这两个画面中模特的形象占主要部分，可以清楚地看到人与物的相对位置关系，环境则降到次要地位，更有利于展现事物的特殊性。4．近景使用近景，可以清楚地表现人物心理活动的面部表情和细微动作，容易产生交流。作品分析：图d、图i和图l这几个镜头以人物上半身以上的部分为拍摄对象，细致地表现了人物的精神和产品的主要特征，产生了较强的视觉效果，使产品的一些细微特征以及产品的使用效果得以充分地展现。5．特写特写主要用于表达、刻画人物的心理活动和情绪特点。特写空间感不强，常常被用来作转场时的过渡画面。特写能给人以强烈的印象，因此在使用时要有明确的针对性和目的性，不可滥用。作品分析：图c、图e这两个镜头以人物肩部以上为拍摄对象。画面反应的内容比较单一，但是却起到形象放大的作用，画面震撼人心，能引起观众注意，更加强化了使用欧珀莱彩妆产品效果的信息传达的作用。6．大特写作品分析：图g、图j这两个镜头把眼部和眼影盒以及唇部及唇膏拍得占满整个画面的镜头取景范围比特写更小，因此所表现的对象也被放得更大。这种明显的强调作用和突出作用，使大特写和特写一样，成为电影艺术独特的表现手段，具有极其鲜