PAGE\*MERGEFORMAT62020年4月19日孔府家酒策划案文档仅供参考，不当之处，请联系改正。孔府家酒的〈想家篇〉广告策划案片名：想家篇片长：30秒风格：温馨浪漫恢弘大气创意说明：本片延续了以往“孔府家酒”系列广告—“想家”的创意思路，突出创新的创意风格和大手笔的制作，使广告片既充满浓情蜜意有彰显气势恢弘！以往“孔府家酒”系列广广告曾经以《北京人在纽约》这部家喻户晓的电视连续剧为创意背景来体现“想家”的理念。先是与剧中人物“阿春”的饰演者王姬合作完成了第一部“想家篇”，此广告片的播出是在《北京人在纽约》这部电视剧第一轮播出结束后，王姬作为次片的形象代言人在广告效应上是成功的。第二步“想家篇”广告的创意是以《北京人在纽约》主题曲的主唱刘欢为代言人，延续了第一部的创意思路，使观众有亲切感，使广告形成了系列，使“想家”有了主题。本片创意延续了上两部广告的系列性和主题性，而在代言人的选择上较上两部有了突破，邀请男主演姜文为形象代言人，王姬将作为陪角出现，这是两人继《北京人在纽约》之后再度合作，不论是在娱乐界还是在广告界都算是个不小的新闻，在观众当中也有了“想家”概念的完整性，配合广告创意，使“想家”系列更加的完整，贴切，是孔府家酒更加的深入人心！有了名人的参与，有了广告主题的延续，当然还要有好的拍摄及后期制作。高水平的拍摄队伍及后期制作人员，一流的硬件平台，完善的广告播出计划加上“炒作”效应，“想家”第三部必将成为广告界最具影响力的广告片之一。广告脚本片名：想家篇片长：30秒形式长度：30＂创意编号画面景别技法长度画面内容音效话外音1小全2黄昏，上海外滩。站在护拦前的姜文背影对面江岸显著位置出现“孔府家酒”广告牌（后期合成）2中景1摇至姜文侧面3特写2姜文面部若有所思，稍带忧郁4中景1姜文推开栏杆，转身奔跑，出画5小全3姜文奔跑追拍，背景马路上公交车体出现“孔府家酒”广告6黑场17大全3背景为北京天坛的北京街道，姜文奔跑入画旁边带有“孔府家酒”广告的公交汽车驶过8小全2姜文奔跑侧面追拍9中景2摇至姜文奔跑正面小全10黑场111小全4王姬坐在沙发上60度拍摄，摇至正面俯拍12黑场113小全2姜文推门进入14黑场115小全3王姬手端酒杯站在端坐在沙发上姜文的身后，搂着姜文，相悦对饮16黑场1画面变为虚景，酒桌上的“孔府家酒”变实景17小全2“孔府家酒”让人想家片尾字幕“孔府家酒”让人想家广告脚本片名：想家篇片长：15秒形式长度：15＂创意编号画面景别技法长度画面内容音效话外音1中景1摇至姜文侧面2中景1姜文推开栏杆，转身奔跑，出画3小全2姜文奔跑追拍，4黑场0.55小全2姜文奔跑侧面追拍6黑场0.57小全2王姬坐在沙发上60度拍摄，摇至正面俯拍8黑场0.59小全1姜文推门进入10黑场0.511小全2王姬手端酒杯站在端坐在沙发上姜文的身后，搂着姜文，相悦对饮12黑场0.5画面变为虚景，酒桌上的“孔府家酒”变实景13小全2“孔府家酒”让人想家片尾字幕“孔府家酒”让人想家广告脚本片名：想家篇片长：5秒形式长度：5＂创意编号画面景别技法长度画面内容音效话外音1小全1姜文推门进入2黑场0.53小全1王姬坐在沙发上60度拍摄，摇至正面俯拍4黑场0.55小全1王姬手端酒杯站在端坐在沙发上姜文的身后，搂着姜文，相悦对饮7小全1画面变为虚景，酒桌上的“孔府家酒”变实景“孔府家酒”让人想家片尾字幕“孔府家酒”让人想家