《市场营销》模拟试题4一、单项选择题1.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分.A．卖方B．买方C．产品D．中间商2．设在居民区附近,营业时间长，销售品种范围有限的小型商店称为（）.A．专用品商店B．超级市场C．便利商店D．百货商店3.以下哪一个是电视广告的优点(）.A．传播迅速、制作简单、费用较低B．针对性强、选择性强、反复阅读率高C．简便灵活、制作方便、费用较低D．形象逼真、感染力强、手法灵活多样4．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。A．降低调研成本B．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者做出对企业有利的购买决策C．区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D．了解消费者的经济承受能力5。产品的有形部分所构成的是产品的（）。A．延伸产品B．外延产品C．核心产品D．潜在产品6.市场调查与市场预测的关系是（）。A．二者等同B．二者无关系C．市场调查是市场预测的基础D．市场预测是市场调查的基础7。某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A．扭转性营销B．协调性营销C．刺激性营销D．恢复性营销8。小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是（）.A．保证一定的存货水平B．大幅度降低产品的价格C．赠品销售D．适时传递有关产品的信息9。Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。A．渗透定价B．理解价值定价C．撇脂定价D．弹性定价10.促销工作的实质是(）.A．寻找顾客B．出售商品C．沟通信息D．建立良好关系11.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是(）.A．百货商店B．便利商店C．专业商店D．超级市场12．与企业紧密关联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。A．微观营销环境B．营销组合C．市场营销环境D．宏观营销环境13．选出产品观念的代表性口号。（）.A．推销重于生产B．顾客是企业真正的主人C．顾客利益高于一切D．酒好不怕巷子深14．下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A．单价低、体积小的日常用品B．处在成熟期的产品C．生产集中、消费分散的产品D．技术性强、价格昂贵的产品15．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门.这种观念就是（)。A．市场营销观念B．生产观念C．推销观念D．产品观念16．消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买?（)A．家用汽车B．服装服饰C．日常生活用品D．商品住宅17．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平(）。A．越高B．不变C．不一定D．越低18．在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）A．消费者市场B．异质性市场C．目标市场D．同质性市场19．公共关系的基本目标是(）.A．需要大量的费用B．是一种短期促销战略C．直接推销产品D．树立企业形象20．顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（）A．现金折扣B．季节折扣C．业务折扣D．数量折扣二、判断题（）1．包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器,如润肤露的瓶子，就是运输包装.（）2．市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（）3．企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大;如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些.()4．通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度,而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。（）5．早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是无选择市场策略.（)6．渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。（）7．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后,随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂定价策略.()8。某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的是附赠品包装策略。（）9．不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。（）10．对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品,适宜采用人员推销