市场营销基础》模拟试卷一(考试时间90分钟,满分１00分)一、单项选择题(每小题１分,共20分)1.美国福特汽车公司得创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么,我得汽车就就是黑得”。这一观念属于（）。A.产品导向观念B。生产导向观念C。市场导向观念D.推销导向观念2.(）包括人口得数量与增长速度、人口得地理分布及地区间流动、人口结构等因素。A．地理环境B．人口环境Ｃ。自然环境Ｄ。社会环境３．影响企业营销活动得因素如人口、经济、文化、技术等就是市场营销环境得（）因素.Ａ.宏观环境B.微观环境Ｃ．作业环境D.直接环境4。宝洁公司与联合利华公司都就是生产日用化工产品得企业,就是一对竞争对手,从消费需求得角度来瞧,她们属于()。Ａ.愿望竞争者B．普通竞争者Ｃ。产品形式竞争者D．品牌竞争者５.（）市场得需求具有鲜明得可诱导性.A。产业B。中间商C.政府D。消费者６。马斯洛认为需要按其重要程度分,最低层次需要就是指(）。Ａ。生理需要B.社会需要C.尊敬需要Ｄ.安全需要7.傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜得火车,从广州得工作地回到了陕北老家得县城，感觉格外得饿，她们不禁又想起了“中国大酒店"（五星级）那丰盛可口得菜肴，请问老李夫妇得这种状态属于（）。A。欲望B.需要C.需求D。以上都就是8。购买者在购买时对商品得价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型?（)A.情感型Ｂ。冲动型C．经济型D．理智型9。当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（）.A．下降B.增大C．不变Ｄ。上下波动10.以下哪一项不就是消费者市场购买行为得特点（）。Ａ.购买者得广泛性B。需求得差异性C.购买者得非专业性D．派生需求１1。采用无差异性营销战略得最大优点就是（）.Ａ．市场占有率高B.成本得经济性C。市场适应性强D.需求满足程度高1２、在“彩电大战”,“空调大战”如火如荼得同时，海尔始终坚持“优质高价”战略.海尔采取得市场定位方法叫（）。A.根据产品属性与利益定位Ｂ.根据产品价格与质量定位C。根据产品用途定位ﻩD。根据使用者定位1３.市场细分得依据就是(）Ａ.产品类别得差异性Ｂ.消费者需求与购买行为得差异性Ｃ.市场规模得差异性D.竞争者营销能力得差异性14。顾客购买某种商品10０件以下得单价为１0元，1０0件以上得单价为9元,这种折扣属于（）。A.现金折扣Ｂ。季节折扣C.交易折扣D。数量折扣15.()就是指对那些有较高声誉得名牌高档商品或在名店销售得商品制定较高得价格，以满足消费者求名与炫耀得心理。A．声望定价Ｂ。撇脂定价C.尾数定价Ｄ．习惯定价16。美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量与产量得扩大，再逐步降价，这家公司采用得就是（）价格策略.A。撇脂定价Ｂ.新产品C.渗透定价D。均匀定价１7.分销渠道得长短一般按流通环节多少来划分,一级渠道模式包括了(）.A。批发商ﻩB．代理商Ｃ．零售商ﻩD。采购商18．“统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者,其销售渠道属于（)。Ａ。间接渠道ﻩﻩB。直接渠道C。短渠道D。窄渠道19。下列情况下得()类产品宜采用最短得分销渠道。A.单价低、体积小得日常用品B。处在成熟期得产品Ｃ．技术性强、价格昂贵得产品ﻩﻩＤ。生产集中、消费分散得产品2０．下面哪一点不属于网络营销得特点（)。A。营销双方不受时间得限制B.经营规模不受场地限制Ｃ。支付手段高度电子化D。双方得营销商务都电子化二、判断题（每小题1分，共２0分,判断错误得0分。正确得打“√”，错误得打“×”）１．现代市场得研究对象就是以满足卖方需求为中心得企业营销活动。(）２、微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等.(）3．对企业来说,分析市场营销环境，就就是分析人口环境,因为人口因素就是企业得市场营销机会。()4．恩格尔系数就是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度得标准，它就是指消费支出占总收入得比重，比重越大，越贫穷.(）５。家庭不同成员对购买决策得影响往往由家庭特点决定。（）６.消费者得需要与动机成正比,即需要越强烈，动机也越强烈.（）７。通常保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。(）8.全确定型购买者在购买商品前,已有明确得购买目标.()9。态度作为一种内在得心理过程，不一定观察得到，但可以从个体得脸部表情、言谈举止与行动活动中做出推断。()1０.社会层次得高低与消费倾向成正比，与储蓄倾向成反比。(）11.美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装得(大小都一样）得可口可乐饮料，这就是无差异