企业营销公关策划案题目：红楼梦酒营销公关策划方案目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc384379711"HYPERLINK\l"_Toc384379713"摘要PAGEREF_Toc384379713\h1HYPERLINK\l"_Toc384379713"一、市场分析PAGEREF_Toc384379713\h1HYPERLINK\l"_Toc384379713"（一）企业的目标和任务PAGEREF_Toc384379713\h1HYPERLINK\l"_Toc384379714"（二）市场现状和策略PAGEREF_Toc384379714\h2HYPERLINK\l"_Toc384379715"（三）主要竞争对手及其优劣势分析PAGEREF_Toc384379715\h8HYPERLINK\l"_Toc384379718"（四）SWOT分析91.HYPERLINK\l"_Toc384379719"优势（S）92.HYPERLINK\l"_Toc384379720"劣势(W)93.HYPERLINK\l"_Toc384379721"机遇(O)104.HYPERLINK\l"_Toc384379722"威胁(T)PAGEREF_Toc384379722\h10HYPERLINK\l"_Toc384379723"二、营销公关策略11HYPERLINK\l"_Toc384379724"（一）营销目标/预期收益PAGEREF_Toc384379724\h11HYPERLINK\l"_Toc384379725"（二）目标市场描述PAGEREF_Toc384379725\h11HYPERLINK\l"_Toc384379726"（三）市场定位PAGEREF_Toc384379726\h12HYPERLINK\l"_Toc384379727"（四）营销公关策略描述PAGEREF_Toc384379727\h13HYPERLINK\l"_Toc384379723"三、行动计划17HYPERLINK\l"_Toc384037499"（一）职能17HYPERLINK\l"_Toc384037500"（二）具体安排18HYPERLINK\l"_Toc384037501"（三）预算18HYPERLINK\l"_Toc384379729"（四）评估流程18HYPERLINK\l"_Toc384379723"四、执行效果19HYPERLINK\l"_Toc384379731"（一）执行总结19HYPERLINK\l"_Toc384379732"（二）执行成果19HYPERLINK\l"_Toc384379723"参考文献21HYPERLINK\l"_Toc384379723"致谢22HYPERLINK\l"_Toc384379723"附表123HYPERLINK\l"_Toc384379723"附表225--摘要“龙外创协”团队参加本次社科奖第六届全国高校市场营销大赛，选择红楼梦酒作为我们销售实践的产品，在比赛过程中团队分工合作，根据营销实践的情况，修改本次的营销策划案，本策划案从市场分析入手，在全面分析企业目标和任务，市场现状和策略，主要竞争对手及优劣势及SWOT分析的基础上，提出了营销/公关策略。在营销/公关策略中系统的分析了预期收益，目标市场描述，市场定位及营销策略描述；最后提出了行动计划和执行效果分析，力图希望本策划案提出的营销策略能对红楼梦酒的销售有一定的帮助。HYPERLINK\l"_Toc342317085"一、市场分析HYPERLINK\l"_Toc342317086"（一）企业的目标和任务1.HYPERLINK\l"_Toc342317088"企业目标2009年11月，被确定为联合国官方指定用酒。2011年，红楼梦酒营业收入达8亿元，公司现有陈年老窖1200余口，年产优质五粮浓香型曲酒10000吨。公司已经确定两大发展目标：一是用10—15年时间，总投资35亿元人民币，把公司建设成为年产10万吨商品酒的现代化白酒生产基地，成为中国历史文化名酒城；二是打造具有红楼梦文化特色的红楼梦旅游度假胜地，把集团建设成为集红楼梦美学、饮食、建筑文化为一身的白酒生产、旅游度假功能的城乡一体化的崭新白酒工业园区。为实现上述