2006年4月河北省高等教育自学考试中小企业战略管理试卷(课程代码5171)A：服务内容的性质B：服务的时间C：服务的特点D：服务的地点一、单项选择15、在企业服务导向战略中，确定的服务范围是指（）A：向顾客提供的服务B：服务的形1、企业对创名牌中的品牌设计、包装设计、对外宣传等工作的规划、设计和实施过程是（）式C：服务的组合D：服务的内容和地理范围A：企业名牌战略B：企业创名牌的辅助战略C：企业创名牌的核心战略D：企业名牌维护战略16、职能制组织结构的优点在于（）A：扩大企业经营范围B：提高资源利用率C：集中2、当企业实力有限，经营的产品及市场异质性又较高，则企业应选择的市场开发战略是（）控制战略实施的结果D：加强各地区的有机联系A：无差异化战略B：差异化战略C：集中战略D：低成本战略17、产品在成长期的企业，可选择的营销战略是（）A：高价高促销战略或低价低促销战3、国际化经营的基础性特征是（）A：市场构成的多元性B：必须进行交叉文化的管理C：略B：高市场占有率战略或高利润战略C：防守战略或进攻战略D：维持要求采用不同的营销组合D：需要进行现代管理战略或榨取战略4、战略管理真正成为一门体系完整的学科是从20世纪（）18、企业广告活动往往产生多种效果，但最重要的效果是（）A：告知与说服B：沟通与A：40年代以后B：50年代以后C：60年代以后D：70年代以后提醒C：告知与提醒D：沟通与销售5、市场细分的标准分两种情况，其中消费者市场细分的标准不包括（）A：地理因素B：人19、新兴行业的基本特征是（）A：不存在什么竞争规则B：竞争规则正在酝酿中C：竞争口统计因素C：心理因素D：生产规模规则刚刚建立D：先有竞争规则后有新兴行业6、20世纪60年代，美国企业界出现的兼并以（）20、20世纪90年代，四川长虹公司五次率先发起了电视行业的降价风潮，其中的根本原因是（）A：A：相关多元化为主B：非相关多元化为主C：纵向一体化为主D：单一经营为主长虹公司实行了标准化生产B：长虹公司进行了战略重点的转移C：长虹公司生产规模扩大，7、选定某一城市为基准点，向所有顾客收取自此基准点到货物交付地的运费，不考虑货物实际上提供了成本上的降价空间D：国家产业政策的调整促使其降价由何处起运，这种定价方法是（）A：特价品定价法B：统一定价法C：分区定价法D：二、多项选择每小题1分，共10分基点定价法1、人员推销的结构一般有（）8、当产品的销售量增长率P从10%以上缓慢下降，处于0—10%之间时，该产品处于（）A：A：按地区组成B：按商品种类组成C：按顾客组成D：按季节组成E：复式推销结构投入期B：成长期C：成熟期D：衰退期2、定价导向战略是企业定价的思路和基本依据，可分为（）9、下列关于企业生产工艺、组织结构和成功、失败关系的正确描述是（）A：采用单件生产工A：生产导向B：成本导向C：顾客导向D：竞争导向E：销售导向艺、采用有一定弹性的有机式组织机构，成功率高B：采用小批生产工艺、采用机械式结构，成功3、企业的总体战略可以依据不同的条件制定为（）率高C：采用大批量生产工艺、采用有机式结构，成功率高D：采用连续自动化生产工艺、采用A：成长战略B：稳定战略C：紧缩战略D：混合战略E：创新战略机械式结构，成功率高4、影响企业广告预算的因素除广告目标外就是广告环境因素，包括（）10、一个企业各产品线中，产品项目的平均数称为（）A：产品生命周期B：市场占有率C：竞争状况D：广告次数E：产品差异A：产品组合的广度B：产品组合的深度C：产品组合的关联度D：产品组合5、企业经营战略的目的性可划分为（）11、一个组织为其经营活动方式所确定的价值观、信念和行为准则是（）A：指导思想B：A：产品战略B：市场战略C：投资战略D：成长战略E：竞争战略指导方针C：组织哲学D：企业目标6、一个有效的细分市场，必须具备以下条件（）12、企业的长期目标一般超过该组织（）A：一个现行的报告周期B：一个现行的计划周期C：A：可衡量性B：可达到性C：可盈利性D：实用性E：有效性一个现行的会计季度D：一个现行的会计年度7、根据企业在行业竞争中的地位，可以分为（）13、企业名称、品牌、标志、标准色、象征图形、标语牌号等属于企业识别系统中的（）A：理A：创新企业B：主导企业C：前茅企业D：衰退企业E：危机企业念识别B：行为识别C：视觉识别D：形象识别8、代用品的竞争力量主要在于（）14、以人为主的服务和以产品为主的服务，依据的分类标准是（）A：低价B：优质C：技术含量高D：适用E：市场占有率大19、企业市场定位战略有如下几种选择（）2006年4月中小企业战略管理试题答案及评分参考A：无差异战略B：对抗定位战略C：集中定位战略D：空挡