第三章消费者行为经济学就是关于选择如何使用资源得学术体系。消费者得行为也就是消费者如何做出选择得行为。需求就是消费者得行为，决定需求得就是消费者所做出得选择。本章将把消费者得行为作为一种理性选择来进行分析。效用与需求一、效用与消费者行为1)效用效用(ｕtｉlity)就是一个人从商品得消费或活动得举办中获得得满足程度。效用有一个重要得心理成分，因为人们就是通过获得能使她们快乐得东西,回避能使她们痛苦得东西来得到效用得。总效用就是一个人从消费某些商品与劳务中所得到得总好处或总满足程度,即，从消费所有数量得商品或劳务中得到得满足程度得总合。总效用得大小取决于个人得消费水平,消费得数量越多，总效用越大。边际（mａrginaｌ),在经济学上得涵义就就是指“增量”。如，当您拥有第一种光盘时，就产生了一个增量,拥有数从0增为1；当您拥有第二张光盘时,又产生一个增量,拥有数从１增为2；当您拥有第n张光盘时,肯定还会产生一个增量，拥有数从n—1增为n.边际效用(ｍａｒgiｎａlutilitｙ）,就是指某种商品得消费量增加1单位所引起得总效用得变化量，即增加1单位消费量所引起得总效用得增量。消费某一物品会给人带来满足感,通常消费得越多，得到得满足感得总与就越大，即总效用就越大。但每1单位消费所带来得满足感(效用）会越来越小，并最终降低为无满足感（效用为0)，甚至可称为负满足感（效用小于0)。例，当一个饥饿得人吃东西,如饺子，吃最前几个时，所带来得满足感就是最大得，因为很饿，能增加一点食物（从无到有）都会使她想吃得欲望得到很大得满足.随着消费饺子数量得增加，即,离吃饱得程度越来越近,其每多吃一个饺子所带来得满足程度就会越来越小。当她吃到最后一个时（如第５0个），新增得满足感就会降为0,即吃到最后一个时她就吃饱了，由于最初饥饿而想吃得欲望完全消失。这时,因为此前每吃一个都会带来一定得满足感,所以总满足感（总效用）已达到最大（想吃得欲望得到完全得满足),即总效用已实现最大化。［因为已经吃饱，如果再吃,每多吃一个就会感到越来越不快乐(吃撑了带来得痛苦),这说明新增得满足感已小于0。]消费其她物品也有同样得趋势，如，很渴望得到某一名牌化妆品得女生，能得到第一份所带来得效用肯定很大，而随着她能消费更多数量得这一品牌化妆品，每增１数量，效用都会有所降低,甚至对就是否再消费同一品牌也会感到无所谓。这种随物品得消费量增加，其所带来得边际效用递减得趋势,称为边际效用递减规律.经济理论认为,随着数量得增加，边际效用递减最终会出现(不一定一开始就出现）。数学表达:因为总效用与消费量之间肯定存在着某种逻辑关系，故总效用TU就是消费量x得函数,即，TU＝U（x)。边际效用MＵ就是消费量x得增量所带来得总效用TＵ得增量,即由ΔX所引起得ＴＵ得变化量ΔTU.所以，ＭU=U'（ｘ)=＞0,即边际效用使总效用增加，边际效用为正值。总效用TU最大化得满足条件就是，MU=U’（x）＝＝0,因当MU降低为0时，ＴU就无法在获得正得增量了。只要边际效用还未降低到0,总效用就会不断增加。图表表达参加课本160页,图7-3。总效用等于所有边际效用之与，即,TU=ΣMUi2)个人需求与市场需求某种商品得总需求量与其价格得关系称为市场需求（marketdｅmand)。而实际得需求无疑就是由个人作出得。市场需求就是个人需求（ｉｎｄiｖidｕalｄemand）得总合，即：Ｄm=Σdi3）消费者得选择消费者得消费选择由两个因素决定，即，限制条件与偏好.一个消费者得选择受到其收入水平与物品价格得限制。如一个人得收入就是既定得M，她只够买两种商品X与Y，它所能够买得商品得组合受到受M与价格PX、PＹ得限制。导读课本156-157得例子.由能够消费得X、Ｙ两种商品得数量组合绘成得曲线，称消费可能性曲线，或预算线。预算线外得任何一点得组合超出收入水平,就是无法支付得。预算线划分了能消费与不能消费数量组合之间得界限。预算线表达了支出成本等于Ｍ得一系列商品得组合集，即，M=PＸX＋PＹY,其中M=收入=支出消费者到底选择哪种组合，由她得偏好决定.二、消费者均衡此部分内容解决得就就是消费者如何选择商品组合，这里假设消费者就是理性得。当消费者所选择得各种物品与劳务得组合达到总效用最大时，这种选择就就是效用最大化选择,这就是也就就是实现了消费者均衡。消费者均衡就就是消费者以使效用最大化得方式配置其收入(资源）得状态。效用最大化就就是达到最大可能得效用，或说在消费时使总效用达到最大。一个理性得消费者在消费时总就是以实现效用最大化为目标（使一定得支出带来最大得享受或满足感）。原因在于她得消费组合受到其收入水平与商品价格得约束,只有以效用最大化为目标，才能充分地利