什么是媒介排期策略？媒介排期策略的实质是决定何时发布HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A"\o"广告"广告和以何种方式来发布广告。何时发布广告包括了广告要在何时开始投放以及该HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%8A%95%E6%94%BE"\o"广告投放"广告投放要延续多长时间结束；以何种方式来投放广告就涉及到媒介术语持续性（Continuity）,即广告是采用何种持续性来发布的。媒介排期策略的类型根据排期的持续性来分类，媒体排期主要有三种形式：连续型、间歇型和脉冲型。（一）连续型排期连续型排期是指在HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%BF%90%E5%8A%A8"\o"广告运动"广告运动的每一阶段都投入大约相等数量的媒介HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E9%A2%84%E7%AE%97"\o"预算"预算的排期方式。比如一个广告运动分成四个阶段，在每一个阶段都平均投入媒介预算的25%。广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击。采用这种方式的产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品我们一年四季都可能用，没有什么时间性。优点：持续露出，不断地累积HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%95%88%E6%9E%9C"\o"广告效果"广告效果提高加强HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%9F%A5%E5%90%8D%E5%BA%A6"\o"品牌知名度"品牌知名度防止广告记忆下滑，持续刺激HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E5%8A%A8%E6%9C%BA"\o"消费动机"消费动机缺点：预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，竞争HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C"\o"品牌"品牌容易挟较大露出量切入攻击过度暴露导致HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%8F%97%E4%BC%97"\o"受众"受众对其厌腻连续型（二）间歇型排期间歇型排期：有广告期和无广告期交替出现，比较适合于一年中HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E9%9C%80%E6%B1%82"\o"需求"需求波动较大的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81"\o"产品"产品和服务。采用这种排期的主要是季节性HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%95%86%E5%93%81"\o"商品"商品或者在应对HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%AB%9E%E4%BA%89%E5%AF%B9%E6%89%8B"\o"竞争对手"竞争对手的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%90%A5%E9%94%80"\o"营销"营销活动时。有广告期和无广告期交替出现。这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。这种排期的优点在于可以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产品和服务主要有税收服务、感冒药、衣服等，因为这些产品我们在某个时段根本不用，所以广告费用可在这个时段降低许多。优点：灵活性大，依竞争HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E9%9C%80%E8%A6%81"\o"需要"