《药物经营管理方向课程》案例分析考核说明：本课程模块二和模块三的内容除了其中一部分知识作为期末试卷的考试内容，还要求提交一份案例分析报告，案例分析报告满分100分，占考试总成绩的10%。案例报告要求提交纸质打印版，于纸质考试时间一并提交。案例题目：请从下面三个小题中任选一题进行分析，完成案例分析报告选题一实施国家基本药物制度是深化医药卫生体制改革近期五项重点工作之一。建立国家基本药物制度，保证基本药物足量供应和合理使用，有利于保障群众基本用药权益，转变“以药补医”机制，也有利于促进药品生产流通企业资源优化整合，对于实现人人享有基本医疗卫生服务，维护人民健康，体现社会公平，减轻群众用药负担，推动卫生事业发展，具有十分重要的意义。试从市场营销学角度进行探析：实施基本用药制度对您所在单位带来怎样的影响（机遇和挑战）？贵单位将如何应对？选题二药价放开医药行业将迎来新一轮洗牌昨日，来自物价系统的消息称，10月27日召开的全国物价局局长会议决定，药品价格将全部放开。药品价格有望迎来市场化。据了解，根据药品放开进程，计划今年底放开血液制品、全国统一采购的药品和避孕药具、一类精神和麻醉药品；经国务院审批后，2015年1月起放开医保目录内的药品价格。事实上，在10月22日，江西省已率先宣布放松政府对药品价格的管制，放开省管的全部601个非处方药，企业可以完全自主定价。尽管目前放开药价的实施细则尚未公布，价格放开后是否仍进行政府招标等核心问题还未明朗，但不难预计，药价的放开将对医药行业带来一系列重大影响，医药企业重新洗牌不可避免，医药电商或借此崛起。根据以上报道，试分析可能的药价放开给我国医药行业所带来的影响（机遇和挑战）。选题三排毒养颜胶囊――大创意造就大成功排毒养颜的概念绝对是一个大创意，说它是个大创意是因为：这个创意大在排毒养颜胶囊的成功不仅成功地推出了一个产品，将自己做成了全国的老大（不止一次排名全国药品销量和销售额之首）、历久不衰，饶是其跟进产品无论怎么折腾，终没能撼动其排毒鼻祖地位，而且排毒养颜胶囊还成功的造就了一个“排毒”行业。这个创意大还大在从“补”到“排”的反向思维。在“排毒”之前，几乎所有的保健品（排毒养颜胶囊最初是保健药品，后转为OTC）都是强调“补”的，虽然也有个别产品也提了比较接近的概念，如昂立一号的“清除体内垃圾”，但从字面上不难看出，这两个概念无论是在接受度和刺激度上存在着明显的高下之分。虽然，总的来看，昂立一号也算一个非常成功的产品，但绝大多数的销量来自上海本部，说起来，自己也底气不足，自然也不那么令人信服。这个创意大在“毒”的巧妙的构思，这个带恐吓性的字眼，给消费者带来强烈的刺激并引起消费的迫切性，传统的中医理论基础也不会让消费者在接受上存在着过多的障碍。这个创意大在“排毒”和“养颜”的功能组合，乍一看乎没有太多的联系，稍一琢磨则会觉得非常有理。体内有“毒”，皮肤自然美不起来，这应该是普通消费者最直接、最朴素的理解，能被消费者接受并信服。请分析公司取得成功的关键是什么?它给予我们什么启示？考核要求评分标准一类：90分以上，思路清楚，切中问题要害，结合实践有自己的见解。二类：70分以上，思路清晰，切中问题要害三类：及格，基本切中问题四类：不及格，偏题，混乱，文不达意文章要求1500-2000字左右四、补充说明1.雷同和抄袭他人一律以零分计算。2.报告必须和试卷同时提交，考试结束补交的不予接受。