新媒体环保公益广告现状新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究调查及发展潜力研究第二小组第二小组成员：艾蕾成员：艾蕾韩絮韩絮赵菲菲赵菲菲沈楠沈楠王妍王妍杨乃巾杨乃巾汇报框架汇报框架背景介绍研究目的研究方法工作进展工作分工新媒体背景知识新媒体背景知识定义：定义：狭义：狭义：新媒体是新媒体是2020世纪中后期以计算机的发明和世纪中后期以计算机的发明和网络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态，网络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。媒体等。广义：广义：相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的所有传播媒介。意义上的媒体以外的所有传播媒介。新媒体被形象地称为新媒体被形象地称为“第五媒体”。“第五媒体”。新媒体背景知识新媒体背景知识新媒体的种类：新媒体的种类：11、传统媒体的延伸：如数字电视。、传统媒体的延伸：如数字电视。22、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如手机媒体手机媒体33、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视44、群体移动载体媒体：如车载电视、群体移动载体媒体：如车载电视55、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新媒体。媒体。新媒体背景知识新媒体背景知识新媒体的特点：新媒体的特点：互动性分众性新媒体原创性新媒体背景知识新媒体背景知识新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较新媒体新媒体传统媒体传统媒体强制性强制性强制介入，但容易引起受众抵强制介入，但容易引起受众抵抗抗非强制介入，传播信息的规模非强制介入，传播信息的规模和深度容易受到限制和深度容易受到限制互动性互动性互动性强，更容易接近受众互动性强，更容易接近受众互动性弱互动性弱传播状态传播状态多点对多点多点对多点一点对多点一点对多点传播信息传播信息的规模的规模信息容量大，延伸面广，受众信息容量大，延伸面广，受众广泛广泛受众人群相对狭窄受众人群相对狭窄传播信息传播信息的深度的深度针对受众精准传播，印象深刻针对受众精准传播，印象深刻受传播信息量影响，深度有限受传播信息量影响，深度有限成本成本成本低成本低成本高成本高公益广告：公益广告：美国美国————增进一般公众对突出的社会问增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变行为和做法，促进社会问题的态度，改变行为和做法，促进社会问题的解决或缓解。解决或缓解。日本日本————企业或团体表示它对社会的功企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图。意图。环保广告是公益广告的重要组成部分。环保广告是公益广告的重要组成部分。环保公益广告及其发展环保公益广告及其发展环保公益广告公众（环保公益广告受体）普及环保知识唤醒环保意识建设环保文化树立企业形象环保公益广告作用机制环保公益广告作用机制环保意识构成要素：环境知识、危机意识环保意识构成要素：环境知识、危机意识、法律意识、伦理意识、参与意识、法律意识、伦理意识、参与意识理解重要性、紧迫性理解重要性、紧迫性————环保认知环保认知————情情感体验感体验————行为倾向行为倾向————环保行为环保行为通过强化构成环保意识的基本要素通过强化构成环保意识的基本要素,,推动推动环保意识向强势阶段发展环保意识向强势阶段发展,,促进意识与行为促进意识与行为的相互作用为环保公益广告的题中之义。的相互作用为环保公益广告的题中之义。70%70%————70%70%以上的公众通过大众媒体了解环保信息65.9%——我国公众环保意识“少数人仍处于弱势阶段,大多数则处于中势阶段的前期”并且高达65.9%的公众处于环保低参与度（1998年中国公众环境意识调查）新媒体高速发展新媒体高速发展70%——超过70%的网民获取视频信息的主渠道已是互联网