汇报框架新媒体背景知识新媒体背景知识新媒体背景知识新媒体背景知识公益广告：美国——增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变行为和做法，促进社会问题的解决或缓解。日本——企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图。环保广告是公益广告的重要组成部分。环保公益广告环保公益广告作用机制环保意识构成要素：环境知识、危机意识、法律意识、伦理意识、参与意识理解重要性、紧迫性——环保认知——情感体验——行为倾向——环保行为通过强化构成环保意识的基本要素,推动环保意识向强势阶段发展,促进意识与行为的相互作用为环保公益广告的题中之义。70%——70%以上的公众通过大众媒体了解环保信息65.9%——我国公众环保意识“少数人仍处于弱势阶段,大多数则处于中势阶段的前期”并且高达65.9%的公众处于环保低参与度（1998年中国公众环境意识调查）新媒体高速发展70%——超过70%的网民获取视频信息的主渠道已是互联网。尤其是学生群体和白领阶层，广播、电视已无关紧要，上网成为工作生活不可分割的部分65%——2007年我国互联网广告收入增幅达65%新媒体时代到来新媒体背景下如何发展环保公益广告你喜欢哪种广告形式？研究目的研究方法观察调查法问卷调查法问卷设计原则问卷结构研究进度工作分工参考文献12、倪宁：试论公益广告及其传播，广告研究，2000（3），26-2713、鲁晓霞：公益广告文化的效应，天中学刊，1998（8），77-7814、杨维滨、王晖：浅论电视传播中的受众认同，新闻传播，2005（6），3815、王莉丽:《绿媒体——中国环保传播研究》,清华大学出版社,2005年版16、闵大洪、陈崇山:《浙江省城乡受众接触新闻媒介行为与现代观念的相关性研究》,《新闻研究资料》,1991(3)17、卜卫:《大众传播对儿童的社会化和观念现代化的影响》,《新闻研究资料》,1991(3)18、高丽鹏:《大众传播对我国绿色事业的影响》,《中国林业》,2001(22)19、林涵:《为重视生态建设呐喊导引——兼评人民日报的环境保护报道》,《新闻战线》,2001(1)20、周杨静：环保广告及其发展对策研究；南京林业大学；200821、张莹莹：公益广告作用于公众环保意识群体改良的心理机制探析我们会继续努力，谢谢指教