第一章平面设计简介1.1平面设计简介在人类产生语言之前，人类直接利用姿势动作来表达信息，继而结绳传递信息，再就用声音交流。语言产生之后，人类逐渐用语言交流。并且创造文字进行信息传播。随着印刷技术的发明，逐渐形成大众传媒。平面设计采用各种大众传媒来实现传达意图，宣传服务和推销商品的目的。这一点，我们可以在各种广告和标志设计中强烈地感受到。因此视觉传达的媒介经历了：身体语言-结绳-语言-书面印刷-电子媒体等阶段，各种媒体有报纸、书籍、电影、电视、广播、摄影、录音、网络等。平面设计在本质上是视觉传达设计视觉传达设计在很大程度上，它是兴起于19世纪欧美印刷美术设计（graphicdesign）我们翻译为平面设计，图形设计，或者装潢设计。它是平面设计的拓展和延伸。平面设计是英文Graphicdesign的翻译。最早使用这一术语的是美国人德维金斯，1922年用该词形容自己所从事的书籍装帧设计工作，直到二战之后，特别是70年代之后才成为国际设计界的通用术语。Graphic，意思为：图形的，书写的，雕塑的；说明性图画或图表，版画，印刷术，印刷图像等。王受之先生在《世界平面设计史》（中国青年出版社2002，）中把平面设计定义为：所谓平面设计，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。因此，平面设计和视觉传达设计、印刷设计具有极为密切的关系。平面设计的构成因素1、文字；2、标记、象征符号、商标；3、组合字体（Logotype），商标、署名、广告语等；4、插图（Illustration），描述内容、图解；平面设计的分类1、字体设计2、标志设计3、印刷美术设计（海报，编排，插图，书籍装帧等）4、广告设计5、包装设计6、CIS设计7、影像设计（动画，影视，多媒体设计等）设计是时代的艺术。当代社会，工业发展已经进入到高科技阶段，手工业、工业、高科技工业已融为一体，可持续发展、关注自然、与环境和谐相处被空前关注，信息化已迅速被应用到人类生活的各个层面，数字化时代的到来，使设计处于一个重新构造语言的时代。20世纪前，西方社会通常把一些表面装饰称为设计，进入20世纪后，随着大工业发展的深入，各类产品广泛出现，对这些产品的机能、结构、加工技术和总体设计都包括在设计的概念中，因此设计的概念相当广泛，平面设计是其中之一。平面设计的基本元素是图形、文字、和色彩等。下边我们分别来了解它们。1.1.1图形与图像在计算机中，图像是以数字方式来记录、处理和保存的，这种以数字方式储存的图像文件可以分为两大类：位图和矢量图。一般在绘图或者平面设计过程中，这两种类型的图像经常相互交替使用。1.矢量图矢量图是由称为矢量的数学公式定义的直线和曲线，平面上两个点之间的连线，就是一个量，如果再加上了一个角度的参考值，就变成了所说的矢量了。矢量图形最大的特点是不会因为显示比例等因素的改变而降低图形的品质，即矢量图形与分辨率无关。也就是说，可以将矢量图进行任意缩放，而不用担心会丢失细节或降低清晰度。2.位图位图也称为点阵图，是由许多像小方块一样的像素组成的，每个像素都具有特定的位置和颜色值，所以位图图像的质量与单位尺寸上的像素数即分辨率有关。由于构成位图图像的像素一般都比较多而且小，所以图像效果仍然是比较细腻柔和，但是如果将位图图像放大，将会看到像马赛克一样的像素。在处理位图图像时，编辑的是像素而不是图像本身。3.矢量图形与位图图像的比较矢量图与分辨率无关，矢量图在放大时，计算机会根据现有的分辨率重新计算出新的图像，因此不会影响它的质量和效果。位图图像的质量取决于分辨率。一幅位图图像放大几倍后，就会明显地出现马赛克现象。位图的编辑受到限制。位图图像是点（像素）的排列，局部移动了或者改变了就会影响到其他部分的点。1.1.2颜色与色彩1.颜色的基本概念颜色是视觉系统对可见光的感知结果。彩色可用亮度、色调和饱和度来描述，人眼看到的任一彩色光都是这三个特性的综合效果。亮度：是光作用于人眼时所引起的明亮程度的感觉。色调：是一种或多种波长的光作用于人眼所引起的彩色感觉。饱和度：是指颜色的纯度即掺入白光的程度，或者说是指颜色的深浅程度。三基色（RGB）原理：自然界中的任何一种颜色都可以由红（R）绿（G）蓝（B）三种色光按不同比例相配而成，它们构成一个3维的RGB矢量空间。也就是说，RGB的数值不同，混合得到的颜色就不同。同样自然界绝大多数颜色也可以分解成红、绿、蓝三种色光，这就是色度学中的最基本原理。2.颜色模型在图形设计中，需要一种