品牌身份差异对品牌并购的影响研究（完整版）实用资料(可以直接使用，可编辑完整版实用资料，欢迎下载）企业管理品牌身份差异对品牌并购的影响研究品牌身份差异对品牌并购的影u向研究何浏1'2王海忠1田阳3(I.中山大学管理学院,广东广州510275;2.五邑大学经济管理学院,广东江门529;3.广东工业大学管理学院,广东广州510520摘要:本土品牌吉利并购国际名车沃尔沃,引发了一场是“攀龙附风”还是“惹火烧身”的争议;不同身份地位品牌之间的并购行为究竞会给企业带来怎样的影响呢?传统研究主要从企业绩效角度衡量企业在并购后的协同效应.关于并购对公司品牌影响的研究文献尚不多见。本研究从消费者视角探讨了品牌并购对原品牌公司综合形象和公司能力联想的影响,研究发现,品牌并购信息能够提升消费者对原品牌的公司能力联想但不一定能提高其公司综合形象;并购高形象(身份的品牌比并购低形象(身份的品牌更有利于提升原品牌的公司综合形象;多元化并购战略对母品牌公司能力联想的影响要小于强化并购。关键词:品脾并购;品牌身份;公司形象;公司能力联想中图分类号:F120.4文献标识码:A文章编号:1002—9753(202104—0145一09TheEffectofBrandIdentificationonMergerandAcquisitionHEliul”,WANGHai—Zhon91,TIANYan93(1.SchoolofBusiness,SunYat—SenUniversity,510275,Guangzhou,China;2.SchoolofBusiness,WuYiUnitcrsity,529,J/angMen,China;3.SchoolofManagement,GuangdongUniversityofTechnology,510520,Guangzhou,ChinaAbstract:TheChinesebrandGeelyacquiringinternationalbrandVolvostirredupahotdebate:whatwastheM&A’sinfluencetothehostbrand?Aplentyofstudieshavediscussedthesynergyeffectandperformancechangeafterthecorporations’mergerandacquisition.butlittlestudyconcernstheM&A’sinfluencetocorporateimage.ThispaperexplorestheM&A’sinfluencetooveraHcorporateimageandcorporateabilityassociationfromtheconsumer’sper-spective.ItisshownthatM&Acanimproveconsumers’corporateability(CAassociation,butcannotsignificantlyimproveoverallcorporateimageinmostcircumstances;toacquirehighimagebrandisbetterthanthelowimagebrand;thediversifyM&AstrategyhaslessinfluencethanconsolidationM&Astrategyontheconsumers’CAassocia—tion.Keywords:mergerandacquisition;brandidentification;corporateimage;corporateabilityassociation一、引言在全球经济一体化背景下,并购作为一种企业资源重新配置的方式,正变得越来越流行。Dea—logic提供的数据显示:2002年以来,全球并购交易总额以年均30%的速度增长,2007年全年的并购交易总量达到4.8万亿美元。随着并购交易的不收稿日期:2021一ll一26修回日期:201l一03—09作者简介:何浏(1966一.男,什肃天水人,中山大学管理学院博j:生,五邑大学经济管理学院巾.场营销副教授。中国品牌战略研究中心(CBC研究员,主要研究方向:品牌管理.国际营销管理及消费者行为。145万方数据中国软科学2021年第4期断增长,并购中的品牌管理问题变得日益突出。一些企业通过并购,不但增强了实力,而且提升了公司形象,如联想集团在并购IBM的PC业务后,公司的国际化形象得到大幅提升,品牌定位也成功走向高端,一跃成为困内Pc行业的领头羊。而许多企业的并购却并没有取得预想中的成功,如TCL对法国阿尔卡特、汤姆逊