台灣文化創意產業發展緣起國際化行政院「文化創意產業推動小組」參考聯合國教科文組織和英國政府對文創產業之定義，依據台灣文化特質決議，將「文化創意產業」定義為:鑽石台灣台灣擁有--豐富的地理環境--多元的文化族群就像鑽石的各個切面閃閃發光!豐富的地理環境1.面積:36000平方公里2.主要山脈:玉山.阿里山.雪山.海岸山脈3.地形:高山.丘陵.台地.平原.盆地4.林帶:熱帶和副熱帶林最廣,亦有溫帶.寒帶林5.棲地和物種的多樣性是在世界之冠多元的文化族群創意台灣豐富的文化土壤可以孕育創意的種籽創意的研究與作品可以帶給自己幸福的感覺吸引世人驚艷的目光文化產業的他山之石英國:文化資產活用法國:閒置空間再利用美國:電影工業橫掃全球日本:社區營造與市容蛻變韓國:電玩及數位產業崛起新加坡:多元族群與文化再造文創產業兩大分類文化產品文化服務從傳統出發的文化創意產業2002-2004文建會文創產業旗艦計畫陶瓷服裝設計金工紙藝文創產業有如魔法師，是新生活美學的實踐，不僅讓台灣更有魅力，也是形塑創意台灣.品牌台灣的最佳代言。文創產業主要結合文化特色.創意發想.行銷包裝，轉換成具有市場價值的文化商品，兼具生活實用與藝術欣賞的功能。民間企業行銷案例法藍瓷霹靂多媒體墨色國際優劇場文創產業之產業鏈關係法藍瓷有限公司主要產品瓷器藝術品.瓷器日用品.瓷器珠寶.會員專業刊物員工人數全球約6000人(台灣約180人)創意來源1.創辦人陳立恆先生發想2.台.中.美三地行銷業務部門蒐集市場情報和預測3.設計.製作.行銷等單位執行衍生產業未來可能發展博物館.藝文展覽.創作教學.專業出版行銷策略強調設計.品牌.文化等特點自辦藝文展演活動配合報章專業雜誌報導主要市場百貨公司專櫃為主要銷售通路全球共約5000個據點，其中包括歐美知名百貨公司產值獲益年收入約1000萬美元霹靂國際多媒體主要產品布袋戲電視及電影作品.VCD.DVD.相關週邊商品員工人數約200人創意來源1.董事長黃華強先生與編劇群共同創作2.黃文擇先生負責戲偶聲音創意3.以文學.音樂.歷史.傳統戲曲.現代戲劇為元素衍生產業武俠小說.寫真集.漫畫.音樂CD.遊戲軟體.收藏卡.戲偶.飾品.會員月刊.校園推廣活動等行銷策略以核心產業營收帶動週邊產品以異業策略整合行銷概念與最大發卡銀行.食品集團.汽車公司合作，擴大客群版圖，會員超過5萬人主要市場全台灣約有1300家出租店及40多家加盟店霹靂電視台約有350萬收視戶，有線系統佔有率99%產值獲益年收入超過1億新台幣墨色國際有限公司主要產品以幾米繪本為意象展開廣告.音樂專輯.電影.舞台劇等異業結盟創作，並開發家飾.公仔.金飾.文具卡片員工人數約20人創意來源1.以幾米繪本為主2.少數合作計畫由作者本人另行創作3.未來不排除增加其他品牌行銷策略針對大陸市場將幾米作品定位為成人的童話，塑造從容優雅感性的生活形象；突破平面紙本的有限性，轉換成各種商品；由台灣出發，進入華文市場，放眼亞洲地區拓展影響力。主要市場台灣.香港.澳門.中國.馬來西亞.新加坡產值獲益年收入以廣告合作案為大宗，約佔70%商品收入約佔30%優劇場主要產品結合擊鼓.舞蹈.拳術.戲劇及禪意創作現代戲劇作品員工人數約30人創意來源1.由藝術總監劉若瑀和擊鼓指導黃誌群共同創作2.團員互相討論激發創意3.邀請專家學者觀賞指導衍生產業商業演出.課程教學.影音產品如CD.DVD等行銷策略以直效行銷掌握固定觀眾群和會員的溝通管道善用記者會發布媒體訊息，慎選媒體刊登付費廣告針對不同目標擬定購票促銷方案主要市場以20-30歲觀眾為主要客群，30-40歲觀眾為次要受邀至國外參加藝術節，以及國內邀約演出結語文創產業是夢工廠的搖籃是廣大消費群眾的心靈驛站台灣文創產業方興未艾許多寶藏正待發掘運用文化與創意是台灣下一個繁榮所在將為我們帶來知識經濟的質感和多元風采請多多指教謝謝