中国名优橱柜网项目可行性研究报告目录第一章项目总论1.1立项背景…………………………………………………………4—71.2项目概况…………………………………………………………7—81.3可行性研究报告研究范围………………………………………81.4研究结论及建议…………………………………………………8—9第二章商业前景分析2.1橱柜行业现状分析………………………………………………9—102.2橱柜行业发展前景分析…………………………………………10—112.3项目发展空间分析………………………………………………11—122.4项目定位及发展目标……………………………………………12—132.5市场竞争力分析…………………………………………………13—162.6项目商业前景分析结论…………………………………………16—17第三章市场营销战略3.1项目营销形象……………………………………………………17—183.2项目卖点分析……………………………………………………18—193.3营销策略分析……………………………………………………19—213.4营销执行力分析…………………………………………………22第四章项目发展业务结构规划4.1网络新媒体…………………………………………………………22—234.2行业商务伙伴………………………………………………………234.3行业信息发布商……………………………………………………23第五章项目规划性实施及安排………………………………………………23—24第六章投资估算及资金筹措6.1项目投资估算…………………………………………………………24—266.2项目资金来源及筹措方式……………………………………………26—30第七章经济效益分析7.1价格策略………………………………………………………………307.2客户开发计划…………………………………………………………30—317.3盈利分析………………………………………………………………317.4资金平衡分析分析……………………………………………………31—337.5敏感性因素分析………………………………………………………347.6主要经济指标…………………………………………………………34—35第一章项目总论1.1立项背景国务院发展研究中心的统计数据显示，未来5年，国内橱柜市场总容量将达2900万套，平均每年580万套。在过去的一年里，本土化品牌橱柜动作很大，尤其是家电巨头纷纷进入橱柜行业，占领一席之地，而品牌橱柜也顶着“叫好不叫座”的压力，继续研发新品，提高市场占有率。时下，相当一部分年轻消费者，已经在家居装饰装修过程中，把橱柜的使用功能和附加值当成一个综合体来考虑和设计，并将其认为是生活品位的提高。市场调查资料显示，目前在我国城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平。但令人欣喜的是，约有29%的城市居民家庭表示，将在今后3年至5年内购买安置整体橱柜家具。据业内专家测算，在未来城市家装的消费中，厨房装修费用将占到30%以上，而橱柜家具又将占这项费用的60%。有关专家预测，我国厨房家具市场今后3年至5年内将出现“井喷”现象。在未来5年时间内，我国将有2900万套整体厨房家具的市场容量，平均每年580万套，若按平均每套1万元、橱柜占其中费用60%的比例计算，每年仅橱柜家具就有350亿元的市场空间。而整体橱柜家具业的迅猛发展，又将牵动与其密切相关的木材、人造板、涂料、家电、铝合金等一系列产品的需求反弹回升。尤其是厨房家具、电器一体化以及服务一步到位的理念将深入人心，从而引导未来整体厨房的发展趋势和方向。同样看好整体厨房产业的不仅仅是家居本土的橱柜企业，近年来，不少家电企业也同样将触角伸至橱柜领域，最早起步的就是在国际家电市场上享有盛誉的海尔，如今，海尔整套厨房概念已经在全国各类媒体上广为传播，家居超市内也可见其身影。2007年年末，长虹电器将油烟机、灶具等产品从家电事业部脱离，并成立其第三大事业部，即厨电事业部。就在欧派宣布大举进军厨电领域的前几天，长虹电器公开表示其厨电事业部将全力进军整体厨房领域，这意味着橱柜企业又多了一名来自家电行业的竞争对手。而在长虹进军橱柜行业前，国内就有海尔、方太、帅康、华帝、万家乐、澳柯玛等家电巨头早就高调涉足橱柜行业。与橱柜企业相比，家电是科技含量较高的产品，因而家电企业要比橱柜企业财大气粗，由其分享橱柜行业的蛋糕势必给橱柜大腕们带来强大压力。但家电行业经过近30年的市场洗礼，已将其利润削减至非常单薄、透明的状态，反而新兴的橱柜行业利润之大让橱