记忆(jìyì)理论及其在广告设计中的应用第一节记忆(jìyì)原理一、什么(shénme)是记忆二、记忆(jìyì)的种类有意(yǒuyì)记忆和无意记忆感觉(gǎnjué)记忆短时记忆短时记忆容量(róngliàng)长时记忆(jìyì)记忆系统记忆系统特征(tèzhēng)系列(xìliè)位置效应首因效应近因(jìnyīn)效应前摄抑制(yìzhì)与倒摄抑制(yìzhì)三、遗忘(yíwàng)规律1.遗忘(yíwàng)的定义2.遗忘(yíwàng)的原因时间间隔(jiàngé)保持（遗忘）率3.遗忘曲线代表(dàibiǎo)短时记忆的曲线艾宾浩斯遗忘曲线解读(jiědú)遗忘规律增强(zēngqiáng)记忆力的四个原则第二节提高广告记忆(jìyì)效果的策略一、广告的重复(chóngfù)策略广告重复的积极(jījí)作用2.广告重复(chóngfù)的消极作用二因素(yīnsù)理论模型二阶段认知反应(fǎnyìng)模型3.广告重复(chóngfù)策略的具体内容广告重复(chóngfù)次数集中(jízhōng)策略和分散策略广告(guǎnggào)重复的内容策略二、广告(guǎnggào)信息量要切当散乱(sànluàn)与组块对（短时）记忆量的影响三、利用语言特点增强(zēngqiáng)记忆效果视、听正确(zhèngquè)回忆曲线巧用人物(rénwù)模特感谢您的观看(guānkàn)！