对台广播互动形式初探文／蒋舟４７２００７年第六期近年来，互动传播越来越成为媒体所努力追求的目标。作为已经走下了辉煌顶峰的传统新闻媒体，广播更将互动传播作为在激烈的媒体竞争中占得一席之地的有力武器。对台广播由于有自己的独特性，既不能脱离现代广播的互动模式，又不能完全生搬对内广播的互动形式。从表面上看，对台广播互动很难，但事实是，在对台广播互动中，一些尝试中的创新互动形式颇受欢迎，有的甚至非常火爆。一、来信互动衍生出来的三种新形式传真来信１、和内地传真电话主要用于商业用途不同的是，今天的台湾家庭对传真电话的使用更加普遍和平凡，而在台湾地区的广播电视节目中，也已大量使用传真这一快捷的通讯方式即时收集受众对节目的互动意见，也就是说，很多台湾受众已经有了用传真参与节目互动的习惯。因此，基于这一基础之上的传真互动就很容易实现了。雅典奥运会期间，中央人民广播电台中华之声的《雅典奥运会专题报道》到台湾与大陆听众的广泛好评，体育健受儿的辉煌?就，也增加了他们对祖国的认同感和自豪感。在这段时间里，不少台湾听众就是采用传真电话这一形式参与中央人民广播电台中华之声的互动节目的。传真来信不仅省时，而且由于通话计时短，也省钱。我们有什么理由不鼓励台湾听友用他们所熟悉的这种方式来参与节目呢？用传真代替普通来信，将是未来对台互动的一种重要形式。电子邮件２、在今天的海峡两岸，已有越来越多的人拥有自己的电子信箱，并将此作为重要的联络方式。电子信箱不仅可以传情达意，而且可以传输很多重要的文稿乃至照片、声音文件。作为对台广播互动的一种新形式，同传统来信相比，这种交流方式最大的特点是方便、捷，同传真比起来，不仅免费而且快容量大、有可保留性，使得听友和节目的交流周期大大缩具短。在台湾，和朋友交换名片，如果你的名片上没有电子信箱地址，对方会觉得很不可思议。无论你在地球的哪个地方，只要能上网就能收发电子邮件。所以，除了部分不会使用电脑上网的老人，选择电子邮件形式和广播节目进行互动的台湾听友越来越多了。电子邮件的内容不仅仅是文字，也可以是容量较小的音频、片等多种数字格式的文件。中国华艺广播公司不仅经图常收到台湾听友的电子邮件和台湾音乐人的最新歌曲作品，也常常通过电邮接受台湾记者的有声采访。３、Ｎ即时互动ＭＳ特别策划海峡传播―ＱＱ是内地运用最普遍的在线交流软件，而对于经常收听对台广播的海外华人来说，ＭＳＮ才是他们的最爱。用ＭＳＮ不仅可以在直播时实现互动交流，而最新的ＭＳＮ软件也开通了类似于ＱＱ群的群组功能，因此，根据相应节目设立相关联的听友群落，不仅可直接实现节目与听友的即时互动交流，更重要的是还可以给听友营造一个互动的交流平台，进一步延伸节目的影响力。中国华艺广播公司开办的音乐栏目《佳松在线》由台是湾青年音乐人纪佳松主持的，节目先由纪佳松本人在台湾自己的音乐工作室录制完成，之后便是通过ＭＳＮ将节目音频文件传送到福州进行编排播出，由于是数字传输，所以音质信号未出现任何衰减，而两岸的很多佳松的听友和歌迷也主要是通过ＭＳＮ同佳松进行即时互动交流的。―台湾听友专属热线二、电话互动的新形式――很少有对台广播节目在直播时开通热线，除了主持人难于把控参与电话的节奏、达不清或没有代表性的电话会对表其他听众的收听情绪产生波动、持人对电话的内容无法很主好地进行过滤之外，一个重要的原因，就是由于对台广播节目中通常也有大量的内地听友参与，所以用国际长途能够打得进直播热线的台湾听友就少之又少了。中国华艺广播公司的《娱乐新响法》一档参与度颇高是的娱乐互动直播节目，喜爱唱歌的听友通过热线在节目中进行ＰＫ，以歌会友，并由节目主持人担任现场评审。栏目组了解到目前在台湾很流行热线电话唱歌的节目，因此特意开设，了一条“台湾听友专属热线”主持人在节目中报号时也会特别在这路电话的前面加上国际区号，经过一段时间的试行，反应十分热烈，先后收到从台北、南、雄、林、竹、台高云新彭湖等地打来的热线电话，有时一档节目会同时听到好几个台湾听友在直播热线中的演唱和才艺表演。而另一档《快乐高手》目是替听友表达对朋友的祝福、歉等内容，也吸引了栏道不少台湾听友通过这种形式联络在内地朋友的感情，效果甚佳。东南传播２００７年第六期（总第三十四期）推进创新理论ＤＯＮＧＮＡＮＣＨＵＡＮＢＯ探索创新实践特别策划―海峡传播三、网络互动网络的出现给广播的发展提供了新的契机，网络互动也弥补了传统广播的不足，以下几种网络形式在近几年的对台广播互动中也逐渐起到越来越重要的作用。在线收听１、几乎每一家电台都有自己的网站，几乎每一家电台都可以有很多渠道一些在线收听网站的转播）实现在线收听，而（这种在线收听网站以互联网为传播介质，有着诸多的新特点：（１）变线性收听为非线性收听，变单向被动收听为双向互动收听；选择在线收