现在举一个案例：他为一个全球著名的手机网站做优化时，该公司的营销策略不允许使用任何带有“cheap”字眼的词，因为他们认为这个词对产品有负面影响。然而，在搜索引擎关键字分析数据中，“cheap”确实一个“非常受欢迎”的词。比如：cheapcellphone和cheapmobilephone。经过一番论证，公司的营销部门同意使用这个词，最有意思是的，再后来的传统营销广告中，他们也用上这个词了。举这个案例，要说明的是：网站要确定什么关键词，不是凭空想象的，而应该把这个决定权交给搜索引擎的关键词分析。那么到底如何来确定关键词呢？HYPERLINK"http://www.youhuatu.com"优化兔导航讲述这里涉及到三点：1、关键词与内容相关目标关键词必须与网站内容有相关性。SEO早期流行过在页面上设置或是堆积搜索次数多但与本网站没有实际相关性的关键词，也曾经很好用，能带来不少的流量。现在这些做法已经慢慢的过时了，搜索引擎在不断的进步和优化的人越来越多，光是靠页面关键词堆积已经很难获得排名了。网站需要的不仅仅是流量，而是更有效的流量，可以带来更高转化率的流量。但多多少少页面关键词的堆积对排名还是有少许帮助的，但不用刻意的去堆积。2、搜索次数多，竞争小的关键词最好的关键词是搜索次数最多，竞争程度最小的那些词，这样既保证SEO代价最低，有保证流量最大。可惜现实已经不这么理想了，大部分搜索次数多的关键词，也是竞争很大的关键词。不过，通过大量的细致挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争小的关键词。3、主关键词不可太广乏了关键词广泛，竞争正大，所花代价高，搜索词意图不明确，转化率降低。做网络营销的公司，想当然的把“网络营销”作为目标关键词，做旅游的公司就把“旅游”作为目标关键词，这都犯了主关键词过广乏的毛病4、主关键词不可太特殊选择主关键词也不能走另一个极端。太特殊太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没人搜索，不能作为网站主关键词。5、商业价值不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同也会导致不同的转化率。关键词竞争度判断1、搜索结果数：一般现在都通过百度指数和站长相关工具进行分析，搜索次数越大竞争度就可能越高。2、搜索结果数：一般使用《SEO凌波微步》连载三：高级搜索指令中提到的“intitle:关键词”惊醒查询，搜索结果数越多说明关键词难度越高。3、竞价结果数：搜索结果页面右侧以及最上和最下有多少个广告结果，也是衡量竞争度的指标之一。4、竞争对手情况：通过自然排名靠前的网站进行外链、网站结果、页面关键词优化、收录数等方面来进行研究分析。5、内页排名数量：分析搜索结果页面前10或前20位中，有多少是首页?有多少是内页?这在一定程度说明了竞争难度。一般来说，排在前面的内页数越多，难度越少。关键词扩展1、相关搜索：合理使用相关搜索的关键词，是快速开拓思路的好办法。2、搜索下拉框：在搜索引擎中如数关键词，搜索下拉框会自动显示与此相关的关键词，合理的利用也是一个不错的选择。3、关键词工具：利用关键词挖掘工具，深度挖掘相关关键词。4、同义词：假设主关键词是推广，与推广相关的同义词有网站推广、网络推广、网络营销等等。5、相关词：如：网站建设、网页设计、网络营销与SEO非常相关，目标客户群也大致相同。6、简写词：如：四川音乐学院与川音，北京大学与北大。6、错别字：如：艾滋病与爱滋病，网站推广与网战推广。