一、选题的目的及意义（项目背景分析）目的：本CIS方案将对“雲瑞”的品牌特征进行规划设计，通过广告、媒体向公众展示，使公众对“雲瑞”有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识。强调“雲瑞”的吸引力和向心力，以便更好的识别、达到提升“雲瑞”经济效益和社会效益的目的。意义：作为城乡型中小企业，想要在大理这座发展迅速的城市稳固发展，“雲瑞”务必要进行系统化的形象设计和到位的宣传。此方案的主要意义在于提升“雲瑞”在大理市的认知度，在消费者心中留下并保持良好的企业形象。二、设计的主要内容（项目策划）1.项目来源与意义2.企业实态调查3.市场调查4.基本设计开发5.评估6.应用设计展开7.预算8.设计总结9.致谢10.参考文献目录一、项目背景调查....................................................................1（一）项目的来源与意义........................................................1（二）企业实态调查................................................................1（三）市场调查分析................................................................1二、基本设计与开发................................................................2（一）理念开发........................................................................2（二）设计创意........................................................................2（三）评估................................................................................2三、应用设计展开....................................................................2（一）店面形象........................................................................2（二）品牌形象........................................................................5四、预算....................................................................................13五、设计总结............................................................................13六、致谢..............................................................................13七、参考文献......................................................................13雲瑞连锁大药房形象策划一、项目背景调查（一）项目的来源与意义来源：目前我国药店趋于多元化经营模式，药店分散、市场集中度低、药店盈利能力差，生存艰难。受政策影响，越来越多的药店被国外资本和业外资本挤出零售业，药店发展举步维艰，面临巨大压力。俗话说：“人靠衣装马靠鞍。”CIS是企业发展的一个重要因素，没有谁愿意透过脏乱差的店面形象去深入了解它的企业文化。它深深地影响着企业的现在和未来，是企业不断革新的力量源泉。优良的企业文化能带领企业更好更快的发展，在企业内部形成向心力和吸引力。每名员工都愿意在充满正能量的团队里发挥潜能，每一位顾客都希望与外强中干的企业合作。所以CIS的设计对企业的发展存在着巨大作用。意义：作为城乡型中小企业，想要在大理这座发展迅速的城市稳固发展，“雲瑞”务必要进行系统化的形象设计和到位的宣传。此方案的主要意义在于提升“雲瑞”在大理市的认知度，在消费者心中留下并保持良好的企业形象。本CIS方案将对“雲瑞”的品牌特征进行规划设计，通过广告