消费习俗与流行对消费者心理的影响第一节消费习俗与消费流行概述第一节消费习俗与消费流行概述第一节消费习俗与消费流行概述第一节消费习俗与消费流行概述第一节消费习俗与消费流行概述第一节消费习俗与消费流行概述第一节消费习俗与消费流行概述3、消费习俗对消费者心理的影响（1）消费习俗促成消费者购买心理的稳定性和购买行为的习惯性。（2）消费习俗强化消费者的消费偏好。（3）消费习俗使消费者心理与行为的变化趋缓。二、消费流行1、含义指社会上相当多的消费者在较短的时间内，同时模仿和追求某种消费行为方式，使这种消费行为方式在整个社会中到处可见，从而使消费者之间相互发生连锁性感染，成为一种风气。2、消费流行的动因及特征（2）消费流行特征表现流行速度具有爆发式的扩展和延伸流行时间较短流行表现为自我追求的自觉行动流行对不同的消费者具有一定的选择性流行最容易接受者是青年人,好奇心、好胜心较强及外向型性格的消费者消费流行如果起始于社会名流、社会权威，则流行速度更快、范围更广（3）消费流行的心理动机展现自我、突出个性趋同从众、不甘落后崇拜名人、追求名牌3、消费流行的内容物质的流行行动的流行精神的流行４、消费流行的方式滴流横流逆流第一节消费习俗与消费流行概述第二节暗示、模仿与从众行为第二节暗示、模仿与从众行为第二节暗示、模仿与从众行为第二节暗示、模仿与从众行为第二节暗示、模仿与从众行为第二节暗示、模仿与从众行为第二节暗示、模仿与从众行为第二节暗示、模仿与从众行为第二节暗示、模仿与从众行为思考题