毕业论文文献综述（文学与新闻传媒学院09级6班090106039黄凯敏指导老师：杜畅）[摘要]广告是未经观众允许、主动出现的商品推销手段，所以维持较高品味、符合社会道德规范是广告应该承担的基本责任。纵观广告这一宣传形式在世界范围内的发展，性别歧视这一现象普遍存在，比如美的吸油烟机广告中的“只有女人味，没有油烟味”，台湾消消火凉茶中性感女郎及其挑逗话语。有数据表明：“我国电视广告1／3有性别歧视倾向，女性形象依照男性的价值和欲望而塑造，使整个社会依旧处于一种男性对女性的压抑状态”。随着社会文明程度的不断发展、提高，女性地位也日夜提升，如何避免在广告中继续出现性别歧视内容以免广告文明被日渐侵蚀则成为广告商甚至全社会的新使命。关键词广告女性定位歧视一、阅读文献概述《难拒夏娃诱惑——现代广告中的美女形象》是由张雪、李巍主编，本书着重表述的是从男性中心论的买卖交易到女性中心论的“夏娃革命”市场关系模式转变背景下，女性社会角色的变化与提升，广告中女性形象的功能价值，难拒诱惑的女性人体美，现代广告中女性形象的艺术表现，从一个侧面展现现代广告设计的新观念、新思维、新表现，从而帮助读者开阔视野，了解广告未来的发展趋势。该书分为五章，包括夏娃革命——一套全新的市场哲学、现代夏娃的多张面孔、广告中女性形象的功能价值、难拒诱惑的女性人体形象、现代广告中女性形象的艺术表现。《欲望花窗：当代中国广告透视》是由王晓主编，本书从媒介文化的大视角对广告的具体形态、象征、意蕴及表现手法进行了全面的阐述和分析。尤其对中国广告业的现状及特征进行细致的梳理。书中既有详尽的广告实例分析，又有深刻的理论阐释。它通过一种真实的模拟过程，在没有亲近的地方，在人们之间或者人们与产品之间，营造出来亲近的氛围。《文化与传播》是姜飞的著作，本书引入传播和新媒体(新媒介)语境，以“文明演进”为横轴，以“文化变迁”为纵轴，探讨传播科技和新媒体为世界和中国的文化变迁带来什么样的影响。本书梳理和重新界定文化与文明的含义和关系，建构了一个二者的逻辑函数关系模型，提出了“新媒体成就中国”的理论假设并作了论证。这本书也是为作者下一步的研究奠定基础：建构一个中国视角下的跨文化传播学科所需要的理论体系一一在解决了研究语境、研究对象、研究方法、“跨文化传播”中的“文化”概念问题之后。《电视与未成年人心理》从传播心理视角出发，结合大众传播学、发展心理学、社会心理学以及教育学等相关理论，全面、系统地论述了与未成年人心理发展特点相适应的电视接触特点及使用模式：在现实收视情境中，通过质的研究方法获取数据，考察中国电视节目与未成年人心理的应对，并针对存在的问题进行剖析，进而提出传者素养提高与未成年人媒介教育两方面的改善策略。《广告箴言》本书是美国最有影响的评论家鲍勃·加菲尔德的一本评论集。作者在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告讲行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵、道德倾向等等。《电视广告中的女性形象研究》是姜艳艳的硕士论文，笔者在查阅大量的国内外研究成果和重要文献的基础上，首先对电视广告中出现的女性形象进行梳理和比较，然后运用调查、归纳与总结的方法，通过对电视广告中女性形象的现状及存在的问题分析，结合相关理论找出其中具体问题产生的原因，并根据分析的结果提出相应的建议和解决方案，进而对电视广告如何塑造良好女性形象进行深入探讨和详细论述。文章认为虽然传统“男尊女卑”观念影响下的电视广告对于女性形象的贬损问题不可能很快得到彻底解决，但是，我们有理由相信，通过社会各阶层的共同努力以及女性自身素质和能力的提高，电视广告中的“女性歧视”现象必定会逐渐消失，取而代之的将是健康良好的女性形象与和谐共处的两性形象。《中国儿童与广告》是由陈家华、麦箴时著作，作者认为中国是世界上儿童最多的国家，随着经济的发展，广告对儿童的影响越来越大。本书系统论述了现今儿童广告发展的情况，中国儿童对电视广告的理解、专注、相信和喜爱程度以及他们对不同类型广告的反应等，并且分析了中国现有广告法对儿童广告的规范。二、课题研究的方向与发展趋势随着20世纪60年代第二次女权运动的兴起，女性在广告中的呈现方式和角色讯息就受到全世界学者的广泛关注。1995年第四次世界妇女大会通过的《行动纲领》，高度重视媒体在消除性别歧视和推动妇女发展方面的重要作用，“妇女与媒体”被列入“战略目标和行动”的十二个关切领域。经过十年来的努力，性别平等作为一项基本国策，在观念推广和行动指导方面取得了很大的进展，对中国政府构建和谐社会的发展目标也起到了积极而深远的推动作用。国内针对传播与女性的研究基本上是20世纪90年代中期才开始起步，而且主要是受到九五“世妇会”的推动和影响，国内较早对