INDEX背景.目标及我们对任务的解读海通证券投资银行部总经理林涌：“上汽战略定位是准确的”上汽虽然最终没能购得罗孚商标，但是，这丝毫不会影响上汽战略定位所走“创新品牌”的正确方向。上海国际金融集团金融研究院高级研究员金志:“方向准确”上汽当前已经具备了并购罗孚的实力和能力，而且两者在品牌文化上的切合点也将成为双方整合资源的催化剂。上海交通大学品牌研究所所长余明阳：“上汽这一步走对了，品牌之路走对了”国际大品牌全线进入中国，中国汽车市场各种车型、各种价格区间的车型已全部覆盖，在中国的汽车市场中不可能有蓝海，而上汽新品牌的争夺将是一场“红海战役”。汽车业内资深分析师贾新光:“自主品牌全面开花，上汽形成真正的汽车集团”"没有荣威以前，上汽的自主品牌建设是残缺的，有了荣威，上汽在自主品牌各个领域、各个档次的车都具备了，可以说，一个真正的汽车集团形成了"。行业及核心媒体评论现实与梦想Part1.全方位洞察高起点打造国际化自主品牌，引领中国汽车企业参与国际化竞争中国汽车产业的历史积累中国汽车行业面临的历史机遇上汽集团积累的造车经验及人才储备自主创新宏观环境“这是一款集全球资源精心打造的融汇中华文化精髓与国际先进技术的中高级轿车，荣威750的问世将会对中国乃至世界汽车工业的发展有重要的影响”荣威750的价值与挑战竞争对手传播核心分析Part2.荣威750的核心品牌策略品牌传承及品牌创新马斯洛和营销战略的动机层次2007，荣威750公关传播主题思考路径现实与梦想Part3.2007年1~4月公关执行策略及计划针对品牌形象：进一步传递荣威“创新传塑经典”的品牌精神，塑造品牌在中高级轿车市场独特品位的形象，突出上汽汽车的行业地位，及中系车典范的企业品牌形象从2007年1月-5月，分别开展五阶段公关传播活动（上市发布预热、产品发布、品牌宣传、产品宣传、荣威体验），围绕“荣威”的品牌定位、产品系列和尊贵品牌体验等方面展开宣传攻势。通过五阶段的公关传播，将最新最准确的“荣威”品牌和产品的信息传递至公众及潜在消费者。进而在他们心目中树立起“荣威”的“创新传塑经典”精神的中高档轿车品牌”的形象。将“英伦风范·儒雅之选”07年度传播核心分众聚势传播，深度挖掘消费者的内心需求.创新传塑经典——2007上汽汽车媒体团拜会主题沟通_媒体团拜会主题沟通_媒体团拜会主题沟通_媒体团拜会主题沟通_行业研讨会主题沟通_传播配合内部公关内部公关_周年庆典契机内部公关_周年庆典契机日常传播传播的阶段规划产品导入的阶段传播规划产品导入的阶段传播规划产品导入的阶段传播-话题建议事件传播产品导入的阶段传播事件规划事件传播话题管理总表英伦风范威仪五岳——Roewe7502.5V6产品上市新闻发布会五岳文化是中国文化精髓——“儒雅”的自然呈现五岳所在区域正是荣威750区域性市场的代表荣威750通过创新与重塑，成为“中系车”的高端代表形象儒雅之士即是对社会攀升族群的精准描述活动概要现场设计活动创意_现场签到活动创意_价格公布活动创意_其他环节活动主持活动流程视觉呈现_主视觉视觉呈现_主舞台视觉呈现_主舞台视觉呈现_主舞台视觉呈现_舞台说明视觉呈现_签到处视觉呈现_邀请函视觉呈现_手提袋视觉呈现_媒体资料夹新车上市_传播配合媒体列表_东岳泰山媒体列表_西岳华山媒体列表_中岳嵩山媒体列表_北岳恒山媒体列表_南岳衡山英伦风范尊荣之旅——Roewe7502.5V6上市媒体试乘试驾会四大书院在社会的进化中传递中国文化精髓今天，我们以荣威的名义在传承中创新中国力量紧随荣威7502.5V6上市，以千钧之势助力品牌塑造与产品导入展示产品、渗透市场、人群共鸣、拉动销售试乘试驾策略试乘试驾媒体策略关键信息活动概要试乘试驾线路图活动创意_试驾交接活动创意_其他内容视觉呈现_主视觉_1视觉呈现_主视觉_2试乘试驾_传播配合媒体列表英伦风范观山·鉴水——Roewe7502.5V6亮相上海国际汽车展2006年北京国际车展，荣威750耀世而出2007上海国际汽车展，荣威750儒雅上市雪茄、茶、山、水之间，一种中西文化的交融定义一辆车、一群人与一种氛围活动概要活动创意车展推广_传播配合2007年度全球儒雅人士评选2007，儒雅之年以目标人群为原点，进行品牌与产品的多层次、多维度传播用人群打动人群、用声音传递事实将荣威750塑造成中国儒雅人士的代表活动概要儒雅之士评选_传播配合今天，上汽荣威注定成为中系车形象突破的起点明天，世界汽车工业的第五极必将在上汽汽车的带领下形成上汽荣威、儒雅之车必将成为这个和谐社会中儒雅人士的儒雅之选相关附件987年公关传播工作经验，曾就职于国内知名公关公司，担任客户总监与媒介总监全面的客户服务经验，曾成