知识共分享！我是吕慧祥!在一般HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%8E%AF%E5%A2%83%E5%88%86%E6%9E%90"\o"环境分析"环境分析中，以及包括HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E7%8E%AF%E5%A2%83"\o"产业环境"产业环境在内的整个外部HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%8E%AF%E5%A2%83%E5%88%86%E6%9E%90"\o"环境分析"环境分析中，是否存在一些相对具有操作性的方法，这是理论界和企业实践中十分关注的一个重要课题。国际上许多HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%A4%A7%E5%9E%8B%E4%BC%81%E4%B8%9A"\o"大型企业"大型企业在尝试并长期实践的一种方法就是脚本法。一般认为，HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%8D%B7%E5%85%B0%E7%9A%87%E5%AE%B6%E5%A3%B3%E7%89%8C%E5%85%AC%E5%8F%B8"\o"荷兰皇家壳牌公司"荷兰皇家壳牌公司（RoyalDutch/Shell）于60年代末首先使用基于脚本的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%88%98%E7%95%A5%E8%A7%84%E5%88%92"\o"战略规划"战略规划，并获得成功，并由该公司的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/w/index.php?title=%E6%B2%83%E5%85%8B&action=edit"\o"沃克"沃克（PierreWack）于1971年正式提出。近年来关于脚本法的理论研究也引起了许多学者的关注，出现了一些研究成果。据介绍，目前国际上有80%的大公司运用脚本法或类似的做法。脚本法又称前景描述法、情景分析法，是假定某种现象或某种趋势将持续到未来的前提下，对预测对象可能出现的情况或引起的后果作出预测的方法。通常用来对预测对象的未来发展作出种种设想或预计，是一种直观的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%AE%9A%E6%80%A7%E9%A2%84%E6%B5%8B%E6%96%B9%E6%B3%95"\o"定性预测方法"定性预测方法。环境分析与预测的方法一般环境以及产业环境的分析与预测方法，从不同的特点出发，可以有以下区分。预测在环境分析步骤中是承上启下的关键步骤。1.递进预测与HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E9%95%BF%E6%9C%9F%E9%A2%84%E6%B5%8B"\o"长期预测"长期预测这两种预测的方法不同，适用的产业也不同。递进预测的特点是对近期进行准确的预测，对长期或中长期进行一般性的分析和展望。随着实时间的推移，再对新的近期做准确预测，对新的长期、中长期进行一般性展望。非资金密集的产业、产品/技术开发的前导期短、HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%88%98%E7%95%A5%E8%B0%83%E6%95%B4"\o"战略调整"战略调整所需投入较小的产业适用此法。如HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BB%A3%E7%90%86"\o"广告代理"广告代理、市场代理、HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%85%AC%E5%85%B3%E5%85%AC%E5%8F%B8"\o"公关公司"公关公司、HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%B4%B8%E6%98%93%E5%85%AC%E5%8F%B8"\o"贸易公司"贸易公司、HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%AE%A1%E7%90%86%E5%92%A8%E8%AF%A2%E5%85%AC%E5%8F%B8"\o"管理咨询公司"管理咨询公司等。对百货零售业而言，其HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%95%86%E5%93%81%E7%BB%93%E6%9E%84"\o"商品