摘要21世纪步入电子商务时代，国人足不出户便可买到自己心仪的产品，这种消费模式促进了人们的购买力，因此通过“佩佩食品铺子”微信公众号实现一种与消费者微信互动的推广方式。本篇毕业设计主要写了家家红品牌概述与网络营销现状分析，创建了“佩佩食品铺子”微信公众号，并通过微信个人号推广及非微信平台等多种网络营销渠道来推广“佩佩食品铺子”微信公众号及品牌，最后利用微信公众号后台数据对运营推广效果进行评估，针对不足之处提出效果优化建议。关键词：佩佩食品铺子；微信建设；微信推广ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation目录引言..........................................................1第一章家家红品牌概述.......................................21.1家家红品牌简介........................................51.2目标消费者分析........................................61.3竞争对手的分析......................................81.4SWOT分析............................................111.5家家红品牌网络营销现状分析..........................13第二章佩佩食品铺子微信公众号建设.........................162.1“佩佩食品铺子”微信公众号简介.......................162.2“佩佩食品铺子”微信公众号运营目标................162.3“佩佩食品铺子”微信公众号定位.......................172.4“佩佩食品铺子”微信公众号内容建设................19第三章“佩佩食品铺子”微信公众号推广运营................253.1微信平台推广.........................................253.2非微信平台推广渠道..................................30第四章效果评估与优化......................................354.1效果评估.............................................354.2效果优化.............................................39总结........................................................40致谢........................................................41参考文献....................................................42ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation引言随着互联网飞速发展，移动互联网也突飞猛进，电子商务来完善对商品的采购就是给人们带来方便。人们越来越懂得享受生活，旅游，度假出行，食品消费观念和方式都在发生改变。罐头食品正在以它独特特点展示着它方便、卫生、易储存的优势。适应大多数人的需求并且随着经济的发展，罐头市场的消费也越来越大。随着人们对水果品味的不断提高，人们对罐头的需求还会加大。因此，微信公众号推广就悄然兴起，顺应新的消费者和技术进步的必然结果。“佩佩食品铺子”微信公众号是新媒体运营模式，微信推广也成了全新的营销渠道。微信公众号可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送。普通的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation第一章家家红品牌概述1-1家家红品牌简介湖南家家红食品有限公司创始于2000年6月，注册资金