保利·霞飞郡2012排屋推广思考暨国宝展造势宣传华坤道威2012.02形象导入期形象导入期2012201220122012排屋推广排屋推广排屋推广排屋推广分成三阶段分成三阶段分成三阶段分成三阶段价值提升期价值提升期排屋销售期排屋销售期推广节奏推广节奏推广节奏推广节奏推广表现推广表现推广表现推广表现品牌与产品结合阶段一阶段二形象导入期排屋销售期2月4月5月3.103.103.103.10售楼处开放售楼处开放售楼处开放售楼处开放3.31-4.83.31-4.83.31-4.83.31-4.8国宝展国宝展国宝展国宝展推广阶段划分5.15.15.15.1排屋样板区排屋样板区排屋样板区排屋样板区开放开放开放开放开盘信息释放推广主题推广主题推广主题推广主题4.224.224.224.22排屋开盘排屋开盘排屋开盘排屋开盘排屋产品价值3月阶段三价值提升期央企翘楚，御领央墅央企翘楚，御领央墅央企翘楚，御领央墅央企翘楚，御领央墅一步钱江新城，一墅价值连城一步钱江新城，一墅价值连城一步钱江新城，一墅价值连城一步钱江新城，一墅价值连城阶段一：形象导入期阶段一：形象导入期阶段一：形象导入期阶段一：形象导入期【2012年2月－3月】目的：挖掘项目价值，全力提升项目形象，塑造排屋高端的地位，营造项目的价值升华。手段：多重媒体组合，全面覆盖。央企，央企，央企，央企，泱泱大企，国家保利。泱泱大企，国家保利。泱泱大企，国家保利。泱泱大企，国家保利。霞飞郡系出地产名门保利名门保利名门保利名门保利，以央企央企央企央企之势成城市名墅城市名墅城市名墅城市名墅，夺定天下气度!在2012年的推广中，我们首先应该拔升品牌的整体形象品牌的整体形象品牌的整体形象品牌的整体形象，找到区别于其他央企的关键点所在。而保利国宝展的强大影响力，保利国宝展的强大影响力，保利国宝展的强大影响力，保利国宝展的强大影响力抟晌颐翘峁┝艘桓鐾昝赖牧⒆愕悖颐窍Ｍ?在品牌塑造中将保利与国宝展进行融合，形成呼应，保利与国宝展进行融合，形成呼应，保利与国宝展进行融合，形成呼应，保利与国宝展进行融合，形成呼应，不仅能够扩大国宝展的宣传力度，同时也将保利打造成为国宝级央企，在萧山乃至整个大杭州的市场中，奠定保利的翘楚地位。翘楚地位。翘楚地位。翘楚地位。1央墅，央墅，央墅，央墅，城市中轴，法式御墅。城市中轴，法式御墅。城市中轴，法式御墅。城市中轴，法式御墅。霞飞郡尊处大杭州发展中央轴线中央轴线中央轴线中央轴线之上，并聚会城市中央城市中央城市中央城市中央繁华核心，城央之央城央之央城央之央城央之央的优越地理位置赋予其专属的无限辉耀未来!2霞飞郡所处的城市板块聚合众多名商贵士、首脑人脉，城市中央御揽天下人城市中央御揽天下人城市中央御揽天下人城市中央御揽天下人!!!!霞飞郡以城市中央城市中央城市中央城市中央之专属繁华，打造俯视俯视俯视俯视凡品别墅的优越生活格调，誊写守望繁华未来的全新华章。央企翘楚，御领央墅央企翘楚，御领央墅央企翘楚，御领央墅央企翘楚，御领央墅阶段主题渠道策略户户户户外外外外报广、软文报广、软文报广、软文报广、软文网网网网络络络络短短短短信信信信电视、电台电视、电台电视、电台电视、电台DMDMDMDM、夹报、夹报、夹报、夹报2.152.152.152.15软文软文软文软文2.152.152.152.15软文软文软文软文2.182.182.182.18户外、户外、户外、户外、灯箱更换灯箱更换灯箱更换灯箱更换2.182.182.182.18户外、户外、户外、户外、灯箱更换灯箱更换灯箱更换灯箱更换2222月月月月10101010日日日日3333月月月月1111日日日日2.282.282.282.28短信短信短信短信2.282.282.282.28短信短信短信短信2222月月月月20202020日日日日2.16-2.232.16-2.232.16-2.232.16-2.23电视、电台电视、电台电视、电台电视、电台2.16-2.232.16-2.232.16-2.232.16-2.23电视、电台电视、电台电视、电台电视、电台2.22DM/2.22DM/