创意----广告的灵魂前言创意是广告的灵魂营销--4P理论从营销创意到广告战略一则广告的诞生广告策划的6M建立策略的思考将创意一分为二决定“说什么”的众多因素创意策略的理论独特的销售主张USPUniqueSellingProposition经典案例---USP的应用经典案例---USP的应用品牌形象论BrandImage品牌形象论--哈药模式定位论Positioning葡萄的故事---产品定位与差异化定位论----脑白金经典案例---定位论的应用CI论CorporationIdentity品牌个性论BrandCharacter品牌个性论品牌个性论-不流行的第五季共鸣论Resonance共鸣论ROI论（1）ROI论（2）ROI案例----意可贴如何说的不同路线“如何说的元素”AIDAS原理广告代言人的创意表现为什么选择广告代言人？选择广告代言人要注意……怎样做OTC广告？怎样做OTC广告？药品营销案例---前列欣此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！