现代广告与市场营销简析系别：工商管理系班级：09级市场营销班姓名：陈慧慧引言：生活中不是缺少美，而是缺少了一双善于发现美的眼睛。下面我将通过广告的简析，与美碰撞。第一部分：广告——随心而动，随性而行案例一：NOKIA之“天使专情”雷声滚滚，屋外雨声潺潺，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。镜头转换，一首动听的歌曲缓缓响起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着：“CHURCHOFGOODWILL”的标语。当路人按下了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞的站在窗前，望着风雨交加的，雷声不断的窗外不由得升起了一股对恋人的思念之情。一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。此时的男主角来到地下商场的支柱前，柱子上围着YOUAREHERE的标语，男主角围绕着柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而又虔诚的跪下，想象着他向他心爱的的女孩求婚。这时女主角的画面从男主角的右画面切入，仿佛男主角就真的跪在女主角的面前一样。接下来的画面中光线柔弱的屋内，女主角坐在凳子上和桌子上的猫儿寂寞相伴，加上连续的音乐背景，更增添几分爱的思念。画面以折纸的形式转换，男主角走到一座“ROSE&MARY”的玫瑰花店前开始了他的第三次的留影，接下来镜头仍然锁定男主角，只见男主角走到路旁的一处公共厕所上的男士标语“MEN”，与前三次画面中的男主角拍照留影后转换镜头不同，比如说前面的单个镜头每一个镜头都带着小小的悬念，那么对于男主角的镜头更是一个哑谜。对男主角用手机发信息给做了一个特写后，接下来的画面中，女主角的手机惊动了她。当她打开手机里面的信息，通过近距离的特写镜头，随着男主角的一张张俏皮的照篇翻转，女主角幸福的抿着嘴笑开了，谜底到此才解开。原来聪明的男主角选取没处场景的其中的一个字组合起来向心爱的女孩表达他的求婚愿望，连起来就是“WILLYOUMARYME”。最后一幕画面：男主角坐在路边的长椅上等待爱人的答复，尤其要注意的是男主角斜背后一辆车挡住了一个标牌只露出一个“NO”，然而当男主角站起来接他心爱的的人电话时，那辆车启动露出了完整的“NOKIA”标志，从男孩接电话时兴奋的举止表情中，我们可以知道他的心上人答应了他的求婚。当车挡住广告牌时，男主角仿佛失落的样子，与身后的“NO”字遥相对应；那辆车开走而露出一个完整的“NOKIA”的标志，不由的让人虚惊一场，两个恋人终成美满。人们间接的感觉到时“NOKIA”为男主人公传情，成就了美好姻缘。NOKIA的美好品牌就此深入人心，只是NOKIA的点睛之笔。这则广告寄于一个美好的爱情故事，深深得打动了人心，动听的爱情歌曲背景音乐也是选择得恰如其分，使整个故事发展自然流畅，妩媚动人。广告设计巧妙的运用手机图片传达情意这一基本的方式，在演绎动人的爱情故事的同时，并不显做作的“NOKIA”这个品牌，比如男主角拍照时，女主角接电话时，特写镜头很自然的把手机上的NOKIA品牌融入进去，尤其是最后的设计，更从整体上加重了NOKIA形象砝码。这则广告在故事情节和品牌表现上权衡的非常好。案例二：飘柔护发素平面广告这则平面广告表达的内容很简单。画面上，一团一团杂乱无章黑色电线相互交错，让很感觉很毛躁，在电线上有一把巨大的梳子，梳子上有飘柔的英语间接字母。被飘柔这把大梳子梳理过的电线，变得纹路清晰，让人感觉清爽。而没有梳理的仍然还是很乱。这就是画面的内容简单一目了然。画面中的乱的电线相互缠绕，让人们一下子就可以联想到人们打结的头发。而飘柔的护发素就像一把梳子，让你的头发可以回到自然顺滑的状态。将护发素的柔顺功能通过这种同化形象得表达出来。这个独特的创意，一下子就可以吸引住人们的眼球，容易使消费者产生记忆，耐人寻味。同时将护发素的功能如此突出表现也很容易勾起消费者的购买欲望。达到广告促进销售的功能。架在横七竖八的电线上的巨大无比的梳子采用了绿色，使得整个画面就亮起来了。色彩对比也很鲜明，让画面生动而不乏味。从上面一则平面广告一则影视广告可以看出，广告注重是创意和实际的有效结合。从心而出发，产生共鸣。第二部分：现代广告与市场营销简析市场营销学是在十九世纪末二十世纪初建立的，广告学也是这个时候兴起的。从一开始这两门学科就紧密的联系在一起，相互影响，密不可分。市场营销是以满足人类的各种需求，欲望为目的的。通过市场把潜在的交换变为现实交换的活动，涉及到需要、欲望、产品效用、交换交易和关系等核心概念。而这些对于概念对于广告理论活动的理论研究也至关重要。同时市场营销是市场经济的重要组成部分，是一个企业竞争和发展扩展经营促销，赢得市场的关键所在。而广告却是实现这一目标的重要手段之一。广告属于服务性的经济行为，通常以全球的经济化一体为背景，以广告