第三章效用论Utility一、基数效用论——边际效用分析法对效用的理解——《最好吃的东西》对效用的理解——《傻子地主》对效用的理解——《钻石和木碗》2.两种效用理论3.总效用TU与边际效用MU4.总效用TU与边际效用MU的关系5.边际效用递减规律（LawofDiminishingMarginalUtility）6.货币的边际效用7.基数效用论的消费者均衡简单的——两种商品均衡条件两种商品均衡条件的解释8.需求曲线向右下方倾斜9.消费者剩余消费者剩余的求解序数效用论——无差异曲线分析法信子裙使她们崇尚信子的心态得以表现，就得到了效用。而且，在她们看来，信子裙不同于她们已有的许多裙子，穿信子裙所带来的效用也不是其他裙子所能代替的。已有许多裙子再多买一条信子裙并不会发生边际效用递减，甚至她们对时尚的信子裙的评价还高于其他裙子，因此愿意出高价，企业就成功了。大岛茂风衣的消费者是中年男子。这个消费群体偏好较为稳定，受时尚影响比较小。他们也很佩服大岛茂这样的父亲，但这种佩服不会表现在模仿大岛茂穿衣服上。他们甚至还认为，穿大岛茂风衣会使人觉得傻，不符合中年人成熟的风度。大岛茂风衣不会给他们带来更多的效用。他们不会认为大岛茂风衣与其他风衣有什么差别。如果已经有风衣，就不会再买一件，因为这会引起边际效用递减。于是，他们不会买大岛茂风衣，更不会为这种风衣出高价。北京的企业就只有失败了。不同的消费者有不同的偏好，同样的物品给不同消费者带来的效用也不同，这就是企业能从消费者行为理论中得到的启示。1．消费者偏好序数效用论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。案例：从"芙蓉姐姐"到"超级女声"无差异曲线：用来表示X1、X2两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。X2商品衣服3.无差异曲线的特征4.边际替代率MRS(MarginalRateofSubstitutionofCommodities)商品边际替代率递减规律边际替代率与边际效用的关系5.无差异曲线的特例——MRS不递减（2）完全互补。（3）垂直——无用商品（4）倾斜——有害商品三、预算线消费可能线budgetline2.预算线方程3.预算线的移动（3）预算线的旋转。四、序数效用论消费者均衡的条件如果U与AB两条曲线相交（C，D），则是以较多的钱实现较低的满足程度,3.消费者均衡的条件五、价格和收入变化对消费者均衡的影响2.消费者需求曲线3.收入-消费曲线4.恩格尔曲线恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品美国的消费支出恩格尔曲线阐明了在不同收入组别中，消费开支是如何变化的，下表从美国劳动统计局的一份调查中选了几个项目来表明这一点。这些数据是许多家庭的平均数，但是我们很容易地能够将它们解释为是对一户典型家庭开支的描述。注意，这些数据是将某个项目的开支（而不是项目的数量）与收入联系起来。对于前两个项目（都是消费品）娱乐和业主自住房屋，需求的收入弹性很高。当我们从最低收入组移向最高收入组时移向最高收入组时，用于娱乐的平均家庭开支几乎增加了7倍。住房买卖也是同样的模式，从最低到最高组别，该项目开支的增加是原来的9倍。对比之下，第三个项目租房开支随着收入的上升而实际上下降了。这一模式反映了这一事实：绝大多数较高收入的个人是拥有而不是租用住房。因此，租房是一种劣等商品，至少对年收入20000美元以上的家庭来说是如此。请注意，保健护理、食物、衣服是收入弹性呈正数但数值较低的消费项目。表中的数据可以用散点图形象地表现为开支的恩格尔曲线。下图中画出了租房、保健护理和娱乐三种“商品”的恩格尔曲线。请观察，当收入上升时，用于娱乐的开支急剧上升，而租房开支却下降了。随着年收入的变化，平均每人在租房、保健护理、娱乐上的开支用散点表现在图上了。保健护理和娱乐是正常商品——支出随收入的增加而增加。而租房是劣等商品。六、替代效应和收入效应案例：收入效应和替代效应2.正常物品的替代效应和收入效应正常物品的替代效应和收入效应3.一般低档物品的替代效应和收入效应4.吉芬物品的替代效应和收入效应一个应用－－配给制度汽油定量配给我们可以从右图中清楚地看到这一点，这幅图适用于一名年收入为20000美元的妇女。横轴表示的是她的汽油年消费量，纵轴表示的是她在购买汽油后的剩余收入。不同商品的价格变化与替代和收入效应在效用论讲解中，把总效应分解为替代效应和收入效应。这样分解的用意何在?在实际应用中，用途有哪些?曲辰：“保姆赚‘小费’的故事”，《经济学消息报》，2001、12有一天，他们从保姆市场雇了一保姆专门照顾小孩，基本要求是不能让宝贝哭，当然每周的预算仍然是54元左右。在主人的帮助下，保姆很快学会了如何买球和糖以及对付小孩哭泣的招数。然而，一个多月以后，欢乐球降价了，由原来