小组成员：王加乐、邓艳春、王俊芳1公司名称：农夫山泉股份有限公司总部地点：浙江省杭州市成立时间：1996年经营范围：饮料生产企业公司性质：股份有限公司公司董事长：钟睒睒农夫山泉是养生堂旗下的控股公司，公司拥有“农夫山泉品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。农夫山泉公司简介农夫山泉产品公司简介农夫山泉四大水源地公司发展历程公益事业农夫山泉的五大品项：农夫山泉——天然饮用水农夫山泉每年举办一次亲水寻源活动，拉近消费者对农夫山泉产品的距离，强化品牌概念水源地属于天然保护区，水质良好农夫山泉对地震、洪灾等突发事件的捐款和支助，提高了其品牌形象农夫山泉的董事长正确的决策，树立品牌优势农夫果园2003年一上市，即引起市场轰动，是这一年最为成功的饮料新品牌之一，列为市场综合占有率第七位。作为竞争激烈的饮料市场中的新生力量，这样的成绩是相当骄人的。1、农夫果园100%果蔬汁系列2003年底，农夫果园100%常温保存的果蔬汁面市，不同于冷藏保存产品，有橙、番茄、胡萝卜三种口味。规格：380ml2、农夫果园30%混合果蔬汁饮料系列继农夫果园100%果蔬汁系列后，推出30%混合果蔬汁饮料系列，将多种水果、蔬菜完美结合，风味互补，营养更全面。多种包装规格，满足个人和家庭需要功能饮料同类产品:佳得乐脉动激活等2003年底上市,已经历市场6年的考验三个口味:植物活性肽纤维国内独有的运动盖规格:550ml*15瓶/箱主要消费人群:儿童\学生\年轻人柠檬汁,08年潮流饮品;果汁饮料新品类,农夫山泉创新产品;同类产品:尚无08年5月上市规格:445ml*12瓶/箱主要消费人群:15岁以上的学生,都市白领等追求时尚品质生活的消费者农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料用农夫山泉泡制，主打0卡路里口味有乌龙茶、茉莉花茶、红茶绿茶命名原因：1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因一时不知如何命名，且其来自神秘的东方，故被称为“神奇的东方树叶”。农夫山泉从产品以天然水为卖点与矿物质水产品中脱颖而出广告语以“甜”味记忆点，体现了产品的差异化特征农夫山泉桶装水的瓶盖设计，让消费者用得方便，放心农夫山泉瓶装水的新版包装设计较旧版好看农夫山泉由于受到水源地的限制，成本高，导致产品价格上涨农夫山泉因之前陷入“砒霜门”事件，使其产品质量遭质疑农夫山泉“水源门”事件，使消费者对其水质产生怀疑农夫山泉水源地的选择，导致其制作成本高在饮料市场严重同质化的环境下，农夫山泉可以利用其品牌优势，发展多元化市场现代人消费观念的改变，倾向健康消费，有利于产品的推广继续支持体育事业并得到认可，推动品牌的发展山寨版农夫山泉即“农家山水”以假乱真，以次充好铅锌矿污水泄露威胁千岛湖，农夫山泉产品质量问题受关注产品制作原料价格上涨，成本提高，利润降低其他同类产品市场带来的竞争农夫山泉