PAGE\*MERGEFORMAT27目录TOC\o"1-2"\h\uHYPERLINK\l"_Toc2243"一、项目的背景和基本设想PAGEREF_Toc22432HYPERLINK\l"_Toc12558"（一）项目概况PAGEREF_Toc125582HYPERLINK\l"_Toc30474"（二）项目规划和基本设想PAGEREF_Toc304742HYPERLINK\l"_Toc24043"（三）项目背景及建设必要性PAGEREF_Toc240433HYPERLINK\l"_Toc24189"二、市场分析PAGEREF_Toc241893HYPERLINK\l"_Toc24091"（一）“花无缺”花店的swot分析PAGEREF_Toc240913HYPERLINK\l"_Toc14447"（二）目标市场选择PAGEREF_Toc144474HYPERLINK\l"_Toc18005"三、营销策略PAGEREF_Toc180055HYPERLINK\l"_Toc3246"（一）直销模式PAGEREF_Toc32465HYPERLINK\l"_Toc21876"（二）网络预订PAGEREF_Toc218765HYPERLINK\l"_Toc9184"（三）促销方式PAGEREF_Toc91845HYPERLINK\l"_Toc2520"（四）促销策略PAGEREF_Toc25207HYPERLINK\l"_Toc16877"四、产品定价PAGEREF_Toc168777HYPERLINK\l"_Toc679"五、投资估算与资金PAGEREF_Toc6799HYPERLINK\l"_Toc20669"（一）固定资产投资估算PAGEREF_Toc206699HYPERLINK\l"_Toc5148"（二）流动资产估算PAGEREF_Toc514811HYPERLINK\l"_Toc26059"六、经营成本PAGEREF_Toc2605913HYPERLINK\l"_Toc28489"（一）总成本费用PAGEREF_Toc2848913HYPERLINK\l"_Toc8538"（二）销售收入PAGEREF_Toc853815HYPERLINK\l"_Toc250"（三）经营税金及附加PAGEREF_Toc25016HYPERLINK\l"_Toc7249"（四）净利润PAGEREF_Toc724917HYPERLINK\l"_Toc2200"（七）财务指标分析PAGEREF_Toc220024一、项目的背景和基本设想（一）项目概况项目名称：花无缺花店建设性质：未建建设单位：４、建设地点：龙子湖商业街（二）项目规划和基本设想现在随着同学们生活水平的提高，同学们对鲜花一类的生活享受消费需求增加，此外同学们上课及操作电脑时间长容易导致视觉疲劳，鲜花盆景可以调节心情以及吸收电脑辐射。而且现在空气质量不好，花草可以净化寝室空气，提高生活质量。而且每到一些节假日期间比如教师，情人节学生们对鲜花的需求量更会猛增，因此具有巨大的市场，并且平时女生喜欢养一些小植物在寝室里，因此也有很大的潜力。我校在龙子湖校区有两万多人，龙子湖大学城一共十几万学生，最重要的在新区并没有花卉市场，而鲜花类相关产品的需求量大，所以存在着广大的市场前景。（三）项目背景及建设必要性１９８４年我国对花卉业进行正式的发展，到目前为止已经过了２１个年头，从最初的生产面积２万公顷年销售７亿到现在发展到４５.３万公顷年销售３８２.３亿元，花店的开店人员就北京来说，８４年北京的花店仅有５家，而现在北京的花店数量已经超过了１０００家以上，这就是北京的发展速度，而全国面积的花店业也是在迅速的发展。近年来，随着国人生活水平的提高，买花意识也在相应的提高，而年轻人也越来越多，中国入世后国内投资建设的加速发展，买花的人会越来越多，花店的生意会越来越好。二、市场分析（一）“花无缺”花店的swot分析优势（S）1、原材料来源稳定，可直接从中牟花卉基地采购，价格成本低。2、地处龙子湖东大学城，辐射周围地区，文化氛围浓厚。3、主要以学生和上班族为主要消费对象，客源稳定且容易产生回头客和一定的影响力。劣势（W）1、受季节影响大。2、我们缺乏鲜花的管理技术，鲜花的保鲜难度上