物流市场营销学内容简介本书主要内容第1章物流营销学概论1.1物流市场营销概述1.2物流企业及其营销的目的和任务1.3物流市场营销的发展1.4物流市场营销学的性质、内容及发展1.5物流营销学的任务及学习方法◆本章学习重点◆引导案例1.1物流市场营销概述物流市场的划分市场营销的涵义物流的涵义物流的分类物流市场营销研究物流市场营销问题的必要性研究物流市场营销问题的必要性影响现代企业生存与发展的三股力量1.2物流企业及其营销的目的和任务物流企业的类型物流服务提供商的业务类型第三方物流企业第三方物流的理解狭义的第三方物流◆相关链接——狭义的第三方物流体现了这样几个要点物流市场营销的目的物流市场营销的地位物流市场营销的任务1.3物流市场营销的发展生产导向阶段（19世纪末～20世纪初）销售导向阶段（1930年～1950年）市场导向阶段（20世纪50年代后）社会导向阶段（20世纪70年代后期）物流营销理念的发展阶段市场营销理念的变化1.4物流市场营销学的性质、内容及发展物流市场营销学的特点市场营销学的主要概念市场营销学的主要概念物流业所服务行业的关注焦点客户企业物流需求个性化的要求构建物流企业物流服务系统的要素物流业从初级走向高级阶段的发展趋势1.5物流营销学的任务及学习方法◆本章小结谢谢