湖南现代物流职业技术学院摘要随着我国社会主义市场经济的不断发展，国民的生活水平在逐渐上升，我国对汽车的需求量在与日俱增，在这种背景下，日系企业、韩系汽车以及国产车在我国汽车市场中迅速发展，并形成激烈的竞争状态。各大企业要想赢得市场，除了要保障产品质量的同时，也开始重视销售策划的运用。本设计以湖南华洋奥通奥迪4S店为例，在该店进行了市场分析，在此基础上，结合该店的实际情况，进行了十周年活动策划，旨在通过策划提高该店的销售量，为企业树立更好的品牌形象。关键词：营销策略；汽车销售；活动策划ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation湖南现代物流职业技术学院目录1.策划背景与目的.............................................11.1策划背景................................................11.2策划目的................................................22.市场调研与定位.............................................33活动内容....................................................63.1针对老车主，推出“十年追随，感恩回报”活动..........63.2针对新车主，推出“感恩十年，新车大优惠”活动........63.3十周年店庆活动.........................................64活动具体实施..............................................104.1前期宣传准备阶段......................................104.2制作、实施阶段（提前五天完成）......................114.3现场布置阶段（活动前一天完成）.......................114.4活动当天实施阶段工作安排..............................114.5人员安排..............................................125活动经费预算..............................................146效果评估...................................................156.1经济效果...............................................156.2社会效果...............................................15总结.........................................................16致谢.........................................................17参考文献.....................................................18ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation湖南现代物流职业技术学院1.策划背景与目的1.1策划背景湖南华洋奥通奥迪是湖南省最大规模、最豪华的奥迪顶级多层城市展厅，投资过亿系一汽-大众奥迪授权的湖南地区奥迪品牌特许经销商。展厅规格严格遵循“奥迪”全球网络化标准，公司共占地14000多平方米，其中展厅面积4000多平米，可同时容纳26台展车供您自由观赏，售后服务部双层车间，营业面积近12000平米，同时是湖南省内唯一一家展厅内配备观光电梯的4S中心。华洋河西奥迪是集品牌体验、全车型展售、售后服务和奥迪品荐二手车置换于一体，采用奥迪全球最新的“动感、非对称、全透明”设计风格，整体结构明朗,更趋方向感，也让您在每一处细节之中都能感受到奥迪“尊贵、动感、进取”的品牌价值。图i-i湖南华洋奥通奥迪展厅外景图1ThisdocumentisproducedbytrialversionofPr