全球通品牌06年传播工作思路2005年策略回顾2005年策略回顾网络覆盖2005年传播工作－生活难题征集“客户难题征集”活动取得轰动性效果，不到一个月的时间（4月18日－5月16日），共获得近60万的用户反馈信息平面广告2005年传播工作－更多A+服务TVC2005年传播工作－高尔夫俱乐部传播2005年传播－全球通图片库2005年全球通的成绩2005全球通的成绩2005全球通的成绩品牌要素表现2005全球通的成绩2005年与2004年比较05年品牌传播的问题“我能”认知度对“我能”的理解普通全球通客户对品牌感知对05年策略的反思彩信全球通人%对05年执行的反思对05年执行的反思对未来工作的启示对未来工作的启示启示一：积累我能弱化A+启示一：积累我能弱化A+是对业务服务品质的描述，是实现客户利益的原因，传播上处于从属地位启示二：传播的层次启示二：集团与省公司的分工启示三：传播渠道的结合06年营销目标06年的重点：关注普通客户关注全球通普通客户全球通普通卡客户的心理定位拉近与普通客户的距离，提升品牌价值传播口号全球通是一种人生和生活方式全球通是一种人生和生活方式集团传播活动：一个主题3条主线精神方面：借助人物，深化“我能”借助人物深化我能借助人物深化我能借助人物深化我能借助人物深化我能借助人物深化我能形象方面：超越业务沟通利益超越业务沟通利益准确的资费、缴费查询渠道方便方便快速查询24小时缴费多种查询渠道世界杯主题创意示例世界杯主题创意示例对比文化方面：打造品牌文化打造品牌文化打造品牌文化全球通人最关心什么？打造品牌文化打造品牌文化传播阶段活动结构世界杯传播行程全球通业余网球赛活动结构亮点全球通奥运自驾游活动如何利用奥运杠杆抬升全球通品牌全球通助学活动积分环保、教育赞助（备选）全球通华人艺术大奖传播活动的行程与资源分配营销活动与“我能”人生品牌从上市到明年的发展行程附件12006年6月－7月全世界的热情都将被世界杯点燃虽然世界杯远在德国，但我们全球通人，可以领先一步享受世界杯资讯,随时随地感受世界杯带给我们的激情精神契合高关注度内容需求吻合世界杯营销的目标世界杯营销原则世界杯营销组合世界杯营销资源活动结构世界杯传播行程附件2网球与“我能”活动结构赛事规程亮点费得勒与全球通品牌形象世界超一流的网球巨星，新一代的天王赛事地点赛事规程创造娱乐性商业合作2006共同努力