大黑山品牌规划与传播简章品牌是什么？产品首先必须成为商品，然后才能成为品牌。感受事实品牌是消费者对产品的全方位体验。品牌管理就是对品牌与消费者关系的管理强势品牌的好处：大黑山品牌规划我们要解决的问题品牌结构规划第一层（洋葱最里层）：（一）产品范围大黑山品牌的背景：3、瓶装水存在较大的问题（质量不稳定、包装形象差等），目前基本上处于自然销售状态，谈不上市场占有率，包装档次很低，年销售量基本维持在4、5万箱左右，最好时达8万箱。4、桶装水近年来竞争加剧，娃哈哈已成为当地最大品牌，占据着50%以上的市场份额，乐百氏也将进入，大连市场上至少拥有40多个桶装水牌子。5、瓶装水市场上没有地方统领品牌，基本上是全国大品牌一统天下，市场进入具有相当难度。6、瓶装水品牌建设零起点。需考虑目前实际，对大黑山进行品牌规划、培育、发展和管理。7、准备切入茶饮料市场，开拓企业新的增长点。大黑山品牌面临的迫切问题：产品/品牌战略结构图企业要想拥有自已的品牌进而创造名牌,必须从战略上找到扩充自己经济力的支点。也就是这个企业的主导品牌。大黑山主推产品选择：理由：理由：理由：（二）大黑山矿泉水的产品属性如何从产品属性形成产品差异化的关键点再到产品独特卖点呢？重要结论：天然矿化，源头活水（四）大黑山矿泉水的使用情况（五）大黑山矿泉水的品质和价值品牌结构第一层研究的核心结论：品牌结构规划第二层（洋葱中间层）：（一）原产地（二）组织联想目标消费群定位定位分析重要结论：（三）目标消费群体（使用者形象）28-35岁的白领精英对以前大黑山的品质不满意者对以前包装形象不满意者对品牌形象低档不满意者对服务不满意者（四）象征符号（视角/声音等）以清洌自然的水声来表现大黑山的品质以动感十足的音乐来表现大黑山的个性以亲切热情的问候来表现大黑山的服务一种活力向上的行为广告口号：品牌结构第二层研究的核心结论：结合大黑山独特的产品特性（独特卖点USP）、大黑山对应的目标消费群体及其认识与型态特征和象征符号，我们顺理成章地引导出大黑山的品牌核心价值——生命与活力之源品牌结构规划第三层（洋葱最外层）：（一）品牌个性（二）品牌文化（三）品牌和消费者的关系（四）自我表现型利益（五）情感性利益品牌结构第三层研究的核心结论：至此，一个比较完整的品牌结构随着洋葱图层的剥离显露了出来，诱人美丽的品牌之花即将绽放！品名或符号知名度品质知名度品牌忠诚度品牌联想其他专利资产品牌之花绽放方程式：年轻、激情、活力四射，我们执着于健康品质，我们相信好水就是活水，我们提供天然矿化，我们祟尚源头活水，青春、活力、向上、动感，永远是我们的节奏，我们渴望，我们关怀，我们激励，对你也对我们自己。品牌发展的阶段性规划一、品牌占位阶段：通过差异化竞争即传播差异化，形象差异化，树立大黑山个性独特鲜明的形象，以足球概念出奇兵启动进入运动水类别，抢占独属自己的市场频道。二、品牌忠诚阶段：此一阶段，品牌传播逐渐由足球概念到体育到泛运动，并已具有一定的知名度。大黑山产品品牌可以渐渐转化为企业品牌，并对桶装水进行提升，同时准备进行品牌的扩张与延伸。三、品牌权威阶段：这是品牌的终极阶段。此一阶段，品牌已经成为行业的绝对领导者，掌握了行业技术发展方向、质量标准等的解释权，成为行规的制定者。此时在传播上，重要的是要为消费者提供更多的乐趣和资讯，养成消费者对品牌的习惯性资性依赖。整合传播策略通过广告、公关、促销等各种传播活动，整合大黑山的各种资源和信息，使大黑山所有产品的传播具有“用一个声音说话”的特性，在促进销售量的同时，使品牌形象更加深入人心。在全年的整合传播中，大黑山的产品诉求和品牌理念将会贯穿始终。同时我们将根据不同阶段的传播目的，进行广告、公关、促销的整合。在这次传播过程中，我们改变以往的只针对消费者进行整合传播的方式，将经销商、分销商、营销人员都作为我们的对象进行传播，各有侧重，各有互补，形成真正意义上的整合传播，让大黑山的整合传播成为水行业营销史上的一个里程碑。大黑山品牌整合传播简纲品牌传播语推荐品牌传播语推荐传播手段传播手段初建丰满立体的品牌形象一个强大的水品牌正在崛起……谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。3月-253月-25Thursday,March6,202510、雨中黄叶树，灯下白头人。。13:52:0813:52:0813:523/6/20251:52:08PM11、以我独沈久，愧君相见频。。3月-2513:52:0813:52Mar-2506-Mar-2512、故人江海别，几度隔山川。。13:52:0813:52:0813:52Thursday,March6,202513、乍见翻疑梦，相悲各问年。。3月-253月-2513:52:0813: