格力空调市场分析及推广方案【完整版】(文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用,可编辑放心下载）格力空调推广方案推广策划书学院：信息工程学院专业：应用电子技术班级：应电101班小组成员：杨俊杰21汪承潜56殷梦轩35徐成立142目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc338508615"一、推广目的PAGEREF_Toc338508615\h1HYPERLINK\l"_Toc338508616"二、产品介绍PAGEREF_Toc338508616\h1HYPERLINK\l"_Toc338508618"三、市场分析PAGEREF_Toc338508618\h1HYPERLINK\l"_Toc338508619"四、结论PAGEREF_Toc338508619\h4HYPERLINK\l"_Toc338508620"五、本次促销产品PAGEREF_Toc338508620\h4HYPERLINK\l"_Toc338508621"六、促销策略PAGEREF_Toc338508621\h4HYPERLINK\l"_Toc338508622"七、推广内容PAGEREF_Toc338508622\h5HYPERLINK\l"_Toc338508623"八、售后效劳PAGEREF_Toc338508623\h6前言成立于1991年的珠海格力电器股份是目前全球最大的集研发、生产、销售、效劳于一体的国有控股专业化空调企业，2021年实现营业总收入835.17亿元，同比增37.35%；净利润52.37亿元，同比增22.48%；纳税超过53亿元，连续12年上榜美国?财富?杂志“中国上市公司100强〞。格力电器旗下的“格力〞空调，是中国空调业唯一的“世界名牌〞产品，业务普及全球100多个国家和地区。家用空调年产能超过6000万台(套)，商用空调年产能550万台(套)；2005年至今，格力空调产销量连续7年全球领先。在剧烈的市场竞争中，格力空调先后中标2021年“北京奥运媒体村〞、2021年南非“世界杯〞主场馆及多个配套工程、2021年广州亚运会14个比赛场馆、2021年俄罗斯索契冬奥会配套工程等国际知名空调招标工程，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力，引领“中国制造〞走向“中国创造〞。格力电器自成立以来，以“一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业〞为座右铭，致力于技术创新，把掌握空调的核心技术作为企业立足之本。格力电器投入大量人力、物力、财力，建成了行业内独一无二的技术研发体系，组建了一支拥有外国专家在内的5000多名专业人员的研发队伍，成立了制冷技术研究院、机电技术研究院和家电技术研究院3个根底性研究机构，拥有300多个国家实验室。目前，格力电器在国内外累计拥有专利超过6000项，其中创造专利1300多项，是中国空调行业中拥有专利技术最多的企业，也是唯一不受制于外国技术的企业。格力电器自1995年开始推行ISO9000质量管理体系，1996年通过了SGS国际认证效劳公司、中国兴轻质量体系认证中心、中国轻工质量认证中心的认证审核，获得ISO9001质量管理体系认证证书。2004年通过SGS国际认证效劳公司的认证审核，分别获得ISO14001环境管理体系和OHSAS18001职业健康平安管理体系认证证书。2006年公司获得国家质监总局颁发的特种设备制造许可证〔压力容器〕。2007年获得QC080000禁用物质管控体系证书。2021年获得BRC全球标准-消费品：第二类产品证书推广目的强力诉求格力品牌的核心价值——高品质，扩大品牌优势；通过一系列的推广传播活动，提升品牌，清晰品牌核心价值，扩大品牌影响力。争夺其他品牌的顾客，以提高格力空调的市场份额。产品介绍制冷：空调的核心技术，格力电器一直以来致力于空调制冷技术的研究：从独创的五折式蒸发器，提高单位重量和单位体积制冷量；到独一无二的智能化霜模式，全面提升空调能效比。格力电器在房间空调器的核心技术领域，已跻身世界先进水平。降噪：降噪也是格力电器长期以来研究的课题。格力研究人员对降噪材料进行研究分析，不断改良、创新，使产品噪声水平获得整体的大幅度下降。2003年研发的“室内降噪环〞技术获得国家专利，2007年，隆重推出变频卧室空调睡美人，噪音低至21分贝。节能：从社会公民的角度出发，格力以节能为己任，致力于节能技术的新突破：2004年推出的“节能王子〞空调一举将定频空调能效比提升至3.95、4.26，为推动中国向节能性社会转变奉献出应有的力量。智能：从科技简化