高一（十）班武胜县万善职业中学市场营销知识习题集姓名__________得分___________一、单项选择题1.夏季，波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于()A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求2.许多冰箱生产厂家近年来高举环保、健康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会营销观念3.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分捷安特自行车公司是桑塔纳轿车生产厂的（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者5.高机会和高威胁的业务属于（）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务6.市场细分理论是（）提出的A.温德尔.斯密斯B.莱维特C.麦肯锡D.道宁7.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用（）A.专家意见法B.市场试验法C.时间序列分析法D.直线趋势法8.一个国家的富裕程度可以用恩格尔系数来表示，根据联合国标准，当一个国家的恩格尔系数为多少时，就可以判断其处于小康水平（）A.50-59%B.40-50%C.30-40%D.30%左右9.为了转卖和出租及取得利润而购买的市场称之为（）A.生产者市场B.消费者市场C.中间商市场D.国际市场10.市场细分的依据（）A.消费者需求的差异性B.产品差异性C.企业差异性D.顾客的差异性11.企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛12.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（）A.技术因素B.经济因素C.政治因素D.社会因素13.在商品购买中，有的消费者追求经济利益，有的追求社会声誉，有的追求商品的可靠性，1高一（十）班武胜县万善职业中学有的追求服务，这是行为细分因素中的（）A．利益追求B.购买时机C.购买状态D.使用程度14.菲利普·科特勒于1984年首先提出了（）A.市场细分B.市场营销组合C.大市场营销D.整体市场营销15.在生产者市场中，购买者对产品的价格波动反应不敏感，说明生产者市场的需求（）A.具有派生性B.具有显著波动性C.缺乏弹性D.具有专业性16.生产者市场和消费者市场的相同点在于（）A.购买产品的目的相同B.购买产品的行为相同C.都需要制定购买决策D.评价产品的角度相同17.指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症。（）A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念18.按消费者的(可将产品划分为)便利品、选购品和特殊品A.购买频率B.购买特征C.购买行为D.个性心理19.市场营销管理的实质是（）A.产品管理B.企业管理C.流通管理D.需求管理20.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）A.环境因素B.个人因素C.心理因素D.社会文化因素21.在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（）A.消费者B.个人C.生产企业D.家庭22.市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，是（）A.企业主体论在市场营销管理中的体现B.利润中心在市场营销中的体现C.消费者主权论在市场营销管理中的体现D.资源配置主体论的体现23.消费品市场的特点是（）A.市场较集中B.购买人数多而散C.专用性较强D.购买决策常为集体决策24.与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是(：)A.将人员推销放在首位B.全力生产好的产品C.围绕市场开展市场营销D.围绕企业利润开展市场营销25.根据市场营销知识()A.市场营销不仅仅是推销和广告B.市场营销成本来自于消费者支出的25%C.产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动D.只有市场营销创造经济效用26.市场营销观念意味着：（）A.企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金B.企业的着眼点应放在资源的合理利用上C.所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的D.企业主管须在以前担任过市场营销部门经理2高一（十）班武胜县万善职业中学27.市场细分就是：（）A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群B.市场营销战略计划C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场D.假设市场是由亚市场组成的28.满足同一种需要的不同产品的生产者之间的竞争被称为（）A.平行竞争B.产品形式竞争C.品牌竞争D.愿望竞争29．