2013年同等学力工商综合练习题_市场营销（二）第PAGE\*MERGEFORMAT3页共NUMPAGES3页同等学力申硕http://www.tdxl.cn2013年同等学力工商综合练习题_市场营销（二）一、单项选择题（请从A、B、C、D中选择一个正确答案）1．广告公司属于市场营销渠道企业中的（）。A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商2．市场营销学对市场进行划分的依据是（）。A．产品类型B．竞争形势C．购买者及购买目的D．购买行为3．影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（）。A．消费者收入B．可支配个人收入C．购买者及购买目标D．购买行为4．影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。A．可支配个人收入B．可随意支配的个人收入C．消费者储蓄和信贷D．消费者支出模式5．“在家购物”的不断发展，主要是由于（）。A．新技术革命的发展B．政治和法律环境的改善C．经济发展水平的提高D．人口环境的变化6．运用环境威胁矩阵图分析和评级企业的经营业务时，低机会和低威胁的业务属于（）。A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务7．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）。A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．心理因素8．与某人直接、经常接触的一群人，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居属于（）。A．首要群体B．次要群体C．向往群体D．厌恶群体9．根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（）。A．复杂购买行为B．寻求多样化购买行为C．化解不协调购买行为D．习惯型购买行为10．通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织是（）。A．产业市场B．中间商市场C．政府市场D．国际市场二、多项选择题（请从A、B、C、D、E中选择所有你认为正确的答案）1．对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种微观环境力量主要包括（）。A．企业本身B．市场营销渠道企业C．市场D．竞争者E．各种公众2．市场营销渠道企业包括（）。A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商E．二级代理商3．企业市场营销中的竞争者包括（）。A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者E．商标竞争者4．企业市场营销中的宏观环境包括（）。A．人口和经济环境B．自然和技术环境C．政治和法律环境D．社会和文化环境E．财务管理和人力资源环境5．对社会购买力产生直接或间接影响的因素有（）。A．消费者收入B．价格水平C．储蓄D．信贷E．市场规模大小6．影响消费者支出模式的主要因素有（）。A．消费者收入B．消费者储蓄C．消费者信贷D．家庭生命周期的阶段E．消费者家庭所在地点7．企业对抗面临的环境威胁可供选择的对策有（）。A．反抗B．减轻C．保持D．收割E．转移8．购买者决策过程由（）构成。A．引起需要B．收集信息C．评价方案D．决定购买E．买后行为9．在产业市场购买决策过程中，参与购买的角色有（）。A．发起者B．影响者C．信息控制者D．使用者E．决定者10．产业购买者不是只作为单一的购买决策，而要作一系列的购买决策。产业购买者的行为类型可分为（）。A．直接重构B．调整重构C．修正重构D．部分采购E．全新采购三、名词解释1．市场营销环境2．市场营销机会3．组织市场4．产业市场四、简答题1．简述影响消费者行为的主要因素。2．简述购买者行为类型。3．简述消费者购买决策过程。4．简答产业购买者的决策参与者。五、论述题1．试述产业市场特点及影响产业购买者决策的主要因素。2．试述产业购买者的决策过程。