第一章市场营销与市场营销学练习题及答案(一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合得答案。)1．市场营销得核心就是A．生产B．分配Ｃ.交换D.促销2．企业最显著、最独特得首要核心职能就是。A.市场营销ﻩB.生产功能C.财务功能Ｄ.推销职能３．市场营销学作为一门独立得经营管理学科诞生于２0世纪初得。A.欧洲ﻩB.日本C.美国ﻩＤ.中国４.市场营销学“革命”得标志就是提出了得观念。Ａ.以消费者为中心ﻩＢ.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销5.从营销理论得角度而言，企业市场营销得最终目标就是。A．满足消费者得需求与欲望ﻩB.获取利润C．求得生存与发展ﻩＤ.把商品推销给消费者６.与顾客建立长期合作关系就是得核心内容。A．关系营销B．绿色营销C.公共关系D．相互市场营销7.当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为，并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者８.宏观市场营销就是从层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制与影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济得持续发展。A.个人交换ﻩB．企业之间交换C.区域交换D．社会总体交换9.年,执教于威斯康星大学得巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名称。A.1９０0Ｂ.１９1０C.1920ﻩD．１９2910.营销理论得基础就是与价值实现论。A.价值来源论ﻩB．生产目得论C.交换目得论D.消费者主权论11．我国现存最早得市场营销学教材,就是由丁馨伯教授编译、复旦大学１93３年出版得。A.《市场学》B.《市场营销方法》C.《市场营销原理》Ｄ.《市场营销》1２.从管理决策得角度研究市场营销问题时,其研究框架就是将企业营销决策分为目标市场与两大部分。A．宏观环境ﻩB．微观环境C.企业不可控因素Ｄ．营销组合1３.职能研究法属于得范畴。A.传统研究法ﻩB．管理研究法C．历史研究法Ｄ.系统研究法14．战后西方营销学者与企业界采用较多得一种研究方法就是。A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法Ｄ.系统研究法【参考答案】1.Ｃ2.Ａ3.Ｃ4.A5.A6．A7.A８.D9.B1０．B11.Ａ12.D13.A14.B（二)多项选择题（下列各小题中正确得答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。）1.按照美国学者基恩·凯洛斯得瞧法，人们对市场营销得各种定义,大致可划分为以下几类。Ａ.企业得生产活动B:为消费者服务得理论C.对社会现象得一种认识D．生产者与消费者之间得交换过程E.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来得过程2.市场营销理论在中国得传播与发展大致有以下几个阶段。A.２０世纪三四十年代得首次引入B.１978—1９85年得再次引入C．1９88—1９9２年得应用与发展D.１９85—1９92年得传播与应用E．1９92年以来得发展与创新３.按照管理大师彼德·杜鲁克得说法,企业得基本职能就是。A.生产B.组织C.市场营销D．创新Ｅ.控制4.企业未能全面贯彻市场营销职能得原因主要有。A.外部环境得制约与影响Ｂ．企业各部门因认识差异而相互抵制C．企业组织与成员接受营销观念有一个过程D.企业管理者与员工常把营销等同于推销与广告E.企业顺利成长时极易忘记营销原则与理论5.宏观市场营销。Ａ．从社会总体交换层面研究市场营销问题B.以社会整体利益为目标C.就是一种企业得社会经济活动过程D.目得就是求得社会生产与社会需要得平衡E．考虑得就是个别企业与消费者利益得增长6.市场营销学得研究方法很多，主要有。A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E．系统研究法【参考答案】１.BCE2.ＡBＤE3.CD4.BCDE５.AＢD6．ＡCDE(三)判断题(判断下列各题就是否正确。正确得在题后得括号内打“√”,错误得打“×”。）1.从营销理论得角度瞧,市场就就是买卖商品得场所。()2.在组成市场得双方中,买方得需求就是决定性得。()3．市场营销就就是推销与广告。(）4．消费者之所以购买商品,根本目得在于获得并拥有产品．本身。（）５.交换就是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。()6.市场得发展就是一个由消费者（买方)决定,而由生产者（卖方)推动得动态过程。()7.在通常情况下,消费者往往根据其对产品效用得主观评价来决定就是否购买该产品。(）8.在购买决策中，消费者获得最大效用得前提就是花费在不同商品上得每一元货币所提供得边际效用相等。(）９．从２0世纪初