PAGE\*MERGEFORMAT6设计作品名称灵芝孢子粉的促销方案一、前言首先，介绍一下御意灵芝孢子粉的生产厂家——润源中天。润源中天是一家从事健康产品研发、生产、销售及服务为一体的大型综合企业。而御意灵芝孢子粉则是润源中天的主营产品。润源中天拥有一个十万级洁净工厂，坐落于国家级高新技术开发区东莞松山湖，拥有多条现代化、标准化的先进生产线。工厂医用级标准生产用水；工厂空气经臭氧杀菌消毒，多重过滤，可达到10万级洁净标准。公司工厂透明，全自动化生产，严格的内控标准，并且坚持第三方机构检验，从原料档案室，原料到成品追踪溯源。全国统一服务热线400-8392668。每一粒含有0.3g,成年人每天6粒，有某些疾病的另外加量，无副作用。《神农本草经》提到，灵芝宜“心、肝、脾、肺、肾五脏之气…‘益精气”“安神”“增智慧”“久食轻身不老，延年神仙”《本草纲目》中记载：灵芝，益心气，活血，补肝气，补中，增智慧。2015年版《中国药典》对灵芝的“功能与主治”描述的是：补气安神，止咳平喘，用于心神不宁，失眠心悸，肺虚咳喘，虚劳短气，不思饮食。2016年《破壁灵芝孢子粉抗肿瘤及提高机体免疫力的价值研究》：破壁灵芝孢子粉在抗肿瘤和提高机体免疫力方面的效果更为显著，对肿瘤有显著的抑制作用。二、SWOT分析（一）优势（S）1.原料纯正，道地药材《本草纲目》中记载：‘赤芝生霍山’霍山即如今说的大别山，而御意灵芝孢子粉在荣获中国灵芝道地地理认证的安徽金寨，自建仿野生有机培植的专属基地，原料道地而纯正。2.唯一具备五脏皆调的中药材，灵芝孢子粉入五经，补益全身五脏之气。3.技术先进，采用物理风选，去除泥沙杂质和不饱满孢子4.拥有自主专利灵芝孢子粉制粒机术和产品金属物质粒粒全检技术5.同类产品中唯一一家进入北京协和医院（二）劣势（W）1.目前灵芝类保健食品多，市场环境较乱2.缺乏消费者教育，对自身健康意识不够3.消费者对药品依赖度高，对保健食品态度较为极端（三）机会（O）1.国家环境较好，对大健康产品发展的支持，有利于保健品产业发展《“健康中国2030”纲要》强调，推进健康中国建设，要坚持预防为主，强化早诊断、早治疗、早康复。而保健品的主要作用是增强免疫力、促进细胞再生、促进病体康复等，同时也对健康的居民发挥预防和保健作用，大健康政策的利好将有利于保健品产业发展。2.新冠病毒的爆发引起人们对自身免疫力的关注而保健食品主要作用是增强免疫力等3.适宜人群广，适宜某些疾病患者的辅助医疗应用，有预防保健作用，亚健康状态和健康(健康食品)的特定人群。（四）威胁（T）1.目前同类产品竞争大2.价格差异大，消费者往往难以抉择。三、促销方案（一）活动目的一切为了中老年群众，为响应国家《“健康中国2030”纲要》，推进健康中国建设，推动灵芝孢子粉的销售，营造销售氛围，加大品牌宣传。达成销售业绩，提高全民保健意识！为抓住十月黄金时间的有利时机，以有力度的促销活动来带动客流量，扩大御意产品的知名度以及市场占有率，使得旺季销售有一个好的开始，为全年任务的完成奠定基础，特制定如下计划。（二）活动的目标人群核心人群：灵芝孢子粉主要功效是补气安神，止咳平喘，用于心神不宁，失眠心悸，肺虚咳喘，虚劳短气，不思饮食。所以有相关疾病和有保健关念的人群都适宜。维护目标人群：购买公司其他产品的人群。（三）活动主题热烈庆祝金膳坊御意灵芝孢子粉进入北京协和医院（四）活动时间、地点时间：10月1日-10月30日地点：浙江省台州市金膳坊连锁店（五）活动方式1.10月3日-10月6日联系厂家老师同我们一起举行门店促销活动，增强活动氛围，促进销售。2.10月7日员工进行产品知识培训。3.凡是在活动期间内购买灵芝孢子粉一个疗程的消费者，可以赠送石墨烯发热马甲。购买二个疗程的可以获得石墨烯发热马甲、重力被。4.活动期间给予员工相应业绩奖励，增强积极性，提高业绩。5.时间如不能一致同步，可根据实际情况而定，场地费用由各门店自行解决。（六）意外防范1.天气突变导致户外活动无法进行处理方式：①提前看好天气预报、②准备雨天必备工具，遮雨棚、雨伞、雨衣、防水、鞋套等2.户外工作注意防暑处理方式：①准备好藿香正气水、十滴水等防中暑物资，按照饮用水消耗量进行购买，保证饮水等基本条件完善。3.户外工作意外事故处理方式：在销售活动开始前加强员工对自身安全的防护意识，不要去危险地区进行传单发放，遇到紧急事故第一时间与店长取得联系。（七）效果预估根据前几年销售数据结合当下新冠病毒大环境人们对自身免疫力的需求预估本次活动将会取的大圆满成功，产品口碑不断提升，企业形象更加深入人心。（八）活动说明1.活动一（1）品种：御意灵芝孢子粉