23原因：2008年汶川大地震，5月18日晚，央视一号演播大厅举办的“爱的奉献—2008年抗震救灾募捐晚会”总共筹资逾15亿元。其中，中国饮料业巨子罐装王老吉以一亿元人们币的国内单笔最高捐款，诠释了这个时代最值得树立的民族企业精神。由此王老吉借慈善营销一举成名。其后这一事件在网络论坛里被迅速传播，“饮料就喝王老吉，捐款就捐一个亿”成为当时众多帖子响应的口号。这造就了王老吉2008年销售总量130%的增长，最重要的是赢得了众多国民的品牌认同。这也是稍后我们所要讲到的，即使王老吉被说有问题，也有众多民众力挺王老吉的一个重要原因。末轮末轮末轮单击此处添加标题案例分析：王老吉的夏枯草事件，来得快去得也快，以至于很多等候“风浪”的媒体事后仍意犹未尽地去“追究始末”。加多宝一向公关过人。从2003年借助钟南山一句“喝凉茶对抵抗SARS病毒有良好效果”异军突起，到2008年依靠网络“枪手”制造“封杀王老吉”事件，再到其后自由女神像前的奥运营销，加多宝为使“王老吉”这个偏安一隅的百年老品牌红遍全国，借助了种种品牌营销方法。以至于在“添加门”事件发生后，有媒体报道称业内人士怀疑此次又是一次“事件营销”，毕竟事件肇始于一个品牌策划人，而且事件发生的时间太过巧合——大地震一周年之际、《食品卫生法》即将颁布之前。值得玩味的是，加多宝在整个事件中，从未正式站到公众面前进行澄清，而是请出了有力的“第三方”。专业和权威部门出具证明与报告，往往能令人信服。王老吉的现状：单击此处添加标题单击此处添加标题