B2C网站品牌资产的驱动因素及对购物意向的影响的中期报告该中期报告的研究目的是探讨B2C网站品牌资产的驱动因素及其对购物意向的影响。研究方法采用问卷调查的方式收集数据，共收集到有效问卷212份。通过SPSS统计分析和结构方程模型的分析，得出以下研究结果：1.B2C网站品牌知名度、品牌形象和品牌忠诚度是品牌资产的驱动因素，其中品牌知名度对购物意向的影响最大。2.B2C网站品牌形象对购物意向有显著的正向影响，品牌知名度和品牌忠诚度对购物意向的影响也显著，但比品牌形象略微弱些。3.其中，品牌知名度对品牌忠诚度有显著的正向影响，品牌形象对品牌忠诚度的影响不显著。4.另外，对价格敏感程度和在线购物经验对购物意向的影响也显著。综上研究结果，可以得出以下结论：B2C网站品牌知名度、品牌形象和品牌忠诚度是品牌资产的重要驱动因素，对购物意向的影响具有显著作用。同时，价格敏感程度和在线购物经验也是影响购物意向的重要因素，B2C网站需要针对消费者的特点开展个性化的品牌营销策略，提高品牌知名度和品牌形象，提升品牌忠诚度和消费者购物意向。