2017年北京大学深圳研究生院334新闻与传播专业综合能力［专业硕士］之传媒经济学教程考研强化模拟题（-）说明：①本资料为VIP学员内部使用，严格按照2017考研专业课大纲及历年常考题型出题。_、简答题1■试析数字技术对传统媒体产业经营管理所带来的影响。［答案】（1）新技术是一种“创造性力量“它既可以让老媒介"旧貌换新颜"，生产效率大大提高（譬如"光与电”技术对报业的影响），又可以在原有的媒介图景中催生出一批新势力（譬如互联网服务提供商、楼宇媒体公司X虽然技术进步最终意味着效率提高，但在现实中，某些技术进步却会遭到现实利益集团的牵制与反对。这里以出版业为例，分析该产业向数字出版转变的动力与阻力。（2）以出版业为例，分析该产业向数字出版转变的动力与阻力①我国出版业的现状与趋势目前无论是从政策环境上看，还是从技术支持上看，中国的数字出版似乎都显露出灿烂的前景。具体表现在以下两方面:从政策环境上看，数字出版已被国家列为未来出版业的发展方向。从技术支持上看，技术上的障碍终将以技术手段解决。②出版业发展数字技术的动力a.降低成本。包括:降低制作成本。数字出版的信息以数字形式存在，省却印刷、装订等工序,降低发行成本。出版商可以选择直接销售，发行成本便大为降低。降低库存成本及损耗。b.新增一个收入流。数字出版可以将潜在消费者变为现实消费者，从而增加一个收入流一一电子出版物销售收入。③出版业发展数字技术的阻力a.已有投资的加速折旧及新投资的产生.数字出版新技术的采用只能加速这些固定设施的折旧。数字出版所需要的数字加密技术、数字信息维护系统与技术、相关经营管理人员的培训及引进等又需要新的投入。b.数字版权保护技术的相对可靠性.数字出版虽然可以采用加密及限制打开次数等技术手段保护产权，但技术保护与反保护总是相伴而生，技术上施加的限制必能用技术手段解除.④出版业对失去控制权的担忧a.—些遭传统出版社拒绝的作者（特别是新作者）可能采用数字出版让作品面世。b.即使己成名的作者也可能基于经济利益等方面的考虑（数字出版省却许多中间环节，出版物产生的收益大多归作者名下，可能会远高于版税）而摆脱出版社。c.向数字出版的转型必伴随着出版业利益分配格局的调整。并且，出版社作为社会环境系统中的一个组成部分，还要考虑政策导向、潜在竞争者、消费者等外在因素的影响。2.媒介注意力资源在个体配置与社会配置两个层面卜是受哪些因素影响的？［答案】(1)媒介注意力资源在个体配置层面上受到的影响①可支配收入和可支配时间。媒介消费者面临的预算约束，除了有效可支配收入外，同时还有有效可支配注意力即有效可支配时间。②接触媒体成本。包括金钱成本，主要体现在价格上;时间精力成本，主要体现在对信息的分类、梳理等处理上;机会成本则主要体现在传播内容与传播情景的贴合上。③现时收益和预期回报。a.现时收益包括欣喜、愉悦，也包括体验经济概念下的一些惊惊、感遇、感怀等多元情感体验;b.预期回报^包括获取有用信息带来的机会与金钱收益、象征性认同的建立、人际网络的搭建等。(2)媒介注意力资源在社会配置层面上的影响因素①在整个社会层面，注意力资源的总体流向结构、配置机制和变动情况，会通过牵引消费、拉动投资直接影响到关联资源的流向、配置与变动。②媒介内容与社会集体偏好关联程度越高，其能吸引的社会注意力资源就越多。③与社会特定阶段特定人群需求的契合程度越高，对该人群所拥有的社会注意力资源吸引程度就越高。④其所吸引的特定人群社会影响力和辐射力越强，通过关联效应引发相关社会资源流动与配置的幅度和规模就越大。3.用效用、边际效用递减和消费者均衡等概念与理论解释你观察到或亲历过的某些消费媒介产品或服务的事例。【答案】(1)效用效用(utility),是对消费者从消费商品(或服务)中得到的满足程度的抽象衡量。它是一种主观心理感觉，一种商品或服务给消费者带来的效用的大小完全取决于消费者本人的评价。(2)消费者边际效用递减①边际效用递减规律，是指在一定时期内某消费者对某物品或服务的消费每增加一个单位，总效用的增加总是依次减少的。②受众在考虑多消费还是少消费时受边际效用递减规律的支配。大多数媒介产品边际效用递减得非常快，因此唱片业、图书业打击盗版就显得非常重要。(3)消费者均衡①含义消费者选择消费品组合时遵循的基本原则是效用最大化一一即消费者从消费这组物品与劳务中得到的总满足程度最大化。在预算与商品或服务的价格既定时，如果消费者购买的商品或服务实现了效用最大化，就实现了消费者均衡。②消费者均衡的条件用于购买这组商品的支出应该等于用于消费的预算。每种商品或服务带给消费者的边际效用与价格之比要相等