辽宁工业企业自主创新模式及保障机制研究硕士学位论文论文题目：农产品营销渠道及其管理研究TheStudyonAgriculturalProductsMarketingChannelandtheManagement作者姓名：许玉芳作者学号：2008140011指导教师：李福学教授论文密级：专业名称：企业管理单位年级：管理学院2008级完成日期：2012年5月渤海大学研究生学院PAGEIIPAGEVII农产品营销渠道及其管理研究中文摘要21世纪以来，随着国内和国际市场经济的不断发展，“三农”（农业、农村、农民）问题成为备受瞩目的热点话题。我国于2004年至2009年连续六年发布了以“三农”为主题的中央一号文件，强调了“三农”问题在中国社会主义现代化时期“重中之重”的地位。面对“三农”问题，不同领域的学者从不同的研究角度进行分析。作者查阅大量相关资料发现，“渠道”在农产品营销中的短板效应越来越明显，制约着整个农产品营销的发展。因此，本文将以农产品营销渠道为研究对象，并以博弈论为研究方法，对农产品营销渠道及渠道管理中产生的主要问题进行分析。首先，本文对农产品营销渠道的国内外研究现状进行简单的概述，总结出目前国内外关于农产品营销渠道的研究进程，提出本文的研究角度可以从横向渠道和纵向渠道角度入手。其次，阐述农产品营销渠道和博弈论的相关理论知识，为下文内容的展开做铺垫。再次，分析了国外五个典型国家的农产品营销渠道模式，得出渠道未来发展的方向。并分析了我国农产品营销渠道的现状与主要问题。然后根据其存在的主要问题，运用博弈论的研究方法进行深入分析。结论显示：渠道合作能够达到渠道整体利益的最大化。最后，根据农产品营销渠道和渠道管理所面临的主要问题，提出了建设性措施。[关键词]农产品；营销渠道；渠道管理；博弈论THESTUDYONAGRICULTURALPRODUCTMARKETINGCHANNELANDTHEMANAGEMENTABSTRACTSincethe21stcentury,withthedevelopmentofdomesticandinternationaleconomy，“threeagricultural”(agriculture,ruralareasandfarmers)problemshavebecomethemostheatedtopicamongthepublic.From2004to2009,ourcountryhasbeenreleasedsixcentraldocumentsthatareaboutthe“threeagricultural”problems.Thesecentraldocumentsemphasizetheimportantroleof“threeagricultural”problemsinChina'ssocialistmodernizationperiod.Abouttheproblemof“threeagricultural”,differentscholarshaveanalyzedthemfromdifferentaspects.Theauthorofthisthesishavecollectedalargenumberofrelevantmaterialsandhavefoundthatchannelsinshortboardeffectofagriculturalproductmarketinghavebecomemoreandmoreobvious,whichrestrictsthedevelopmentofthewholeagriculturalproductmarketing.Therefore,thisthesiswillputtheagriculturalmarketingchannelsasresearchobjects,puttheGameTheoryastheresearchmethodanddoadeepstudyabouttheagriculturalproductsmarketingchannelsandthemainproblemsofchannelmanagement.First,thispapersimplyoverviewsthepresentresearchsituationoftheagriculturalproductsmarketingchannelsathomeandabroad,andalsosummarizestheresearchprocessaboutagriculturalmarketingchannels.Besides,thi