战略品牌管理StrategicBrandManagement“物，只有成为符号才能被消费。”--JeanBeaudriad（法国消费社会哲学家）营销不外乎“人性”目录品牌与国际分工后进国参与国际分工的进阶国际分工的“剐油”战略品牌的政治经济学案例：什么是“品牌”？主要内容创建品牌的原因消费者需要品牌公司需要品牌品牌概述品牌定义品牌定义“在消费者心中，品牌不仅代表着产品的品质，还可以是一种仪式、一种偶像、一种社会地位、或一位关怀自己的朋友，因而成为人们消费的对象。”--卢泰宏（广东中山大学营销学教授）品牌要素产品与品牌的具体比较品牌角色品牌资产的概念品牌资产如何创造价值品牌类型品牌创建品牌创建的架构品牌故事的成分品牌创建的途径品牌名称的主要内容品牌名称的自然属性品牌名称的延伸属性影响品牌名字的因素品牌定位品牌定位的纬度品牌定位的竞争三角影响品牌定位的因素品牌个性品牌心态品牌-企业最高的战略资产品牌资产品牌资产建立消费者为基础的品牌资产品牌培育5要素：DREAM品牌驱动要素品牌心态品牌纪律制定营销策略价格策略对品牌的影响广告策略对品牌的影响广告广告展示什么是“品牌战略”？什么是“战略”？什么是“品牌战略”？什么是“品牌决策”？案例-中联集团的品牌管理中联集团组成中联集团品牌战略思维中联集团品牌管理要点：中联集团品牌工具：中联集团品牌6种资产：中联集团品牌管理：检视品牌资产中联集团品牌管理：从品牌检验到品牌写真中联集团品牌管理：从品牌检验到品牌写真中联集团品牌管理：从接触点进入品牌世界中联集团品牌管理：品牌DNA反映于所有传播工具中联品牌DNA-诚信与创新中联品牌DNA-诚信与创新中联集团品牌战略管理八大支柱工业品的品牌打造工业品与品牌打造工业品与品牌打造工业品与品牌打造工业品与品牌打造工业品品牌推广策略工业品品牌推广策略工业品品牌推广策略工业品品牌推广策略工业品品牌推广策略工业品品牌推广策略工业品品牌推广策略工业品品牌推广策略感谢大家聆听！后话企业经营的4个层次典范的转移-“从4P到4C”营销学内容品牌是营销和传播的概念品牌力=营销力+传播力品牌营销力场入世与民族自主品牌龙永图的忧虑….2005全球最有价值品牌（Top20）中国最有价值品牌（Top20）2002-2003-2004价值变化（人民币亿元）中国人均广告投入严重不足-无法打造世界级名牌一个美国广告主的抱怨--问题：广告浪费或营销浪费？业务评估：产品分析目标市场分析销售与市场占有率分析购买率与购买习惯配销定价营销组合MarketingMix产品组合Product价格组合Price通路组合Place推广组合Promotion推广中国品牌的黄金时代中国品牌的黄金时代中国6大品牌入选世界品牌500强中国6大品牌入选世界品牌500强品牌价值量化的8项标准品牌价值量化的8项标准品牌快速成长十八法法则之一：科学调研，挖掘商机法则之二：科学规划品牌战略，明确企业的发展方向法则之三：品牌定位与策略创新法则之四：让独特的产品利益点琅琅上口法则之五：巧用名人，善打名人牌法则之六：事件策划见效更快法则之七：巧用媒体，不断创新法则之八：品牌传播的一致性和连续性法则之九：依靠促销直接刺激消费者法则之十：给低价找一个充分的理由法则之十一：利用品牌产品的历史文化或发源地作文章法则之十二：创造新的品牌认知标准法则之十三：善用策略联盟，借力打力法则之十四：充分利用母品牌的优势法则之十五：成为领导者，保持领先地位。法则之十六：改变消费者的观念法则之十七：提炼消费者独特的价值观法则之十八：细分市场再造辉煌结合经营管理层次看品牌整合营销传播实务架构1、成功整合营销传播四大架构要素成功整合营销传播四大架构要素2、成功整合营销经营力整合营销经营13力3、成功整合营销传播工具力成功整合营销传播11种工具4、成功整合营销组织协调力5、成功整合营销IT工具力成功整合营销IT工具力（七种）6、结语：整合营销传播不能单独存在感谢大家聆听！