一种商品价格变动，会对消费者产生两方面的影响：一是使商品的相对价格发生变动；二是使消费者的收入相对于以前发生变动。一、替代效应（价格效应）的含义二、收入效应的含义总效用=替代效用+收入效应1.正常商品2.低档商品四、消费者行为理论对企业决策的启示2.根据消费者行为理论，企业在决定生产什么时，首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。效用是一种心理感觉，取决于消费者的偏好。所以，企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。⑴消费者的偏好首先取决于消费时尚。不同时代有不同消费时尚，一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。3.消费者行为理论还告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要多样化，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。边际效用递减原理启示企业要进行创新，生产不同的产品。【例题1】参考答案【例题2】正常物品价格上升导致需求量减少的原因在于（）【例题3】当吉芬物品的价格上升时，应该有（）【例题4】某低档商品的价格上升，而其他情况不变时（）【例题5】关于边际替代率递减规律，不正确的是（）【例题6】某种商品的市场价格为10元，某人在购买第1到第5单位的该商品时分别愿意支付的价格为18、16、14、11、9，如果购买4单位商品，该消费者在消费该商品中所获得消费者剩余为（）【例题7】如果消费者的预算收入为50元，商品X和Y的价格分别为5元和4元，消费者打算购买6单位X和5单位Y，商品X、Y的边际效用分别为25和20，那么，要达到效用最大化，他应该（）【例题8】已知X商品的价格为5元，Y商品的价格为2元，如果消费者从这两种商品的消费中得到最大效用时，商品Y的边际效用为30，那么此时X商品的边际效用为。【例题9】某人预把40元钱用来购买x，y两种商品，已知两种商品的价格均为每单位4元。试问它应当购买多少x和多少y商品才能使效用最大化？最大总效用是多少？各种不同数量的两种商品给消费者带来的边际效用如下表所示：【例题10】已知某消费者每年用于X商品和Y商品的收入为540元，两种商品的价格分别为Px=20元，Py=30元，该消费者的效用函数为u=3xy2，该消费者每年购买这两种商品的数量各应是多少？每年从中获得的总效用是多少？完！