.精选范本电动轮椅产品策划书组员：刘建25贺凡艳32张爱33蒋艳云38目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc275981508"一、摘要PAGEREF_Toc275981508\h2HYPERLINK\l"_Toc275981509"二、产品介绍PAGEREF_Toc275981509\h3HYPERLINK\l"_Toc275981510"三、市场分析PAGEREF_Toc275981510\h3HYPERLINK\l"_Toc275981511"1、市场环境分析PAGEREF_Toc275981511\h3HYPERLINK\l"_Toc275981512"（1）市场现有产品状况PAGEREF_Toc275981512\h3HYPERLINK\l"_Toc275981513"（2）价格分布状况PAGEREF_Toc275981513\h3HYPERLINK\l"_Toc275981514"（3）销售渠道PAGEREF_Toc275981514\h3HYPERLINK\l"_Toc275981515"2、消费者分析PAGEREF_Toc275981515\h4HYPERLINK\l"_Toc275981516"（1）顾客需求状况PAGEREF_Toc275981516\h4HYPERLINK\l"_Toc275981517"（2）市场产品类型PAGEREF_Toc275981517\h4HYPERLINK\l"_Toc275981518"四、市场定位PAGEREF_Toc275981518\h4HYPERLINK\l"_Toc275981519"1.目标顾客的需求PAGEREF_Toc275981519\h4HYPERLINK\l"_Toc275981520"2.产品形象定位PAGEREF_Toc275981520\h5一、摘要据统计，1987年我国轮椅车年产量仅3300辆，到1986年底，仅民政系统全年生产的各种轮椅车已达到12000辆。到2005年我国各种轮椅车的年产量160万辆以上，轮椅产量增长十分快速，目前我国轮椅行业企业已经达到200万多辆的生产能力。我国轮椅车生产企业主要生产的轮椅车大致上分为两大类：手动轮椅车和电动轮椅车及电动代步车。其中以手动轮椅车产量占大部分份额。电动轮椅车及电动代步车在国内的市场还处于成长阶段，目前市场的消费量还不是很高，主要的消费群体是大中型城市的高档消费家庭和一些医疗机构、企事业单位。大部分生产出来的电动轮椅车以及电动代步车均出口到国外，主要出口到欧洲、美洲、澳洲、日本等地区，少量的出口到中东、东南亚、非洲等地区。美国是我国电动轮椅车及电动代步车的最大出口国家，无论是我国大陆还是我国台湾地区，对美国的出口比重相比其他国家要高的多。长沙恒润机械有限责任公司位于湖南省长沙市高新技术开发区麓谷工业园，是一家具有自主知识产权生产电动轮椅车及老年用品的专业生产厂家。公司的电动轮椅品牌名称为“开福乐”，寓意：开心、幸福、快乐。现在市场上排名前十的电动轮椅品牌有：互邦、鱼跃、三贵、凯洋、佛山、上奥、生力、海波、松永、方太。所以说电动轮椅市场已经初步成熟，要想在这个市场上再分一杯羹就得做出自己的特色。下面是针对电动轮椅市场做的一个产品定位分析。二、产品介绍公司目前提供普通型、经济型、可躺型、可立可躺型、多功能型等各种电动轮椅，电动医疗护理床等医疗辅助产品。性能安全可靠，具有自主知识产权，其中电动轮椅配备了微电脑智能控制器，具有无级调速、刹车断电、欠压和限流保护、电池电量显示、手动、电动两用，助力等功能。其中主要的核心产品是一款KFL58的可立可躺电动轮椅，它是国内第一个获得健身型电动轮椅专利的，这是我们公司的最大特色产品。不同产品针对的消费者目标不同，价格不同，实行差异化定位。三、市场分析1、市场环境分析（1）市场现有产品状况目前电动轮椅市场产品分为大陆和台湾两种类型。台湾产品价位定位在中高档消费者，必翔是其中的代表产品。大陆产品有易趣、福尔泰等。（2）价格分布状况台湾必翔定位在中高档消费群体，其产品特点：人体工学设计，乘坐舒适，豪华美观、汽车级珍珠防紫外线处理特殊烤漆，光滑亮丽。雄厚的科研实力、及良好的售后服务。品种价格（元）TE-FS888-MW22800残疾人轮椅车24800大陆产品定位在中低档消费群体，以较高的性价比赢得顾客的青睐